近年，我国提出要实现“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，“品牌战略”已然上升为国家战略。在家电产业，哪些品牌具备核心品牌力？如何打造企业的核心品牌力？

2017年3月9日-3月11日，AWE2017（中国家电及消费电子博览会）在上海新国际博览中心召开。此次AWE2017规模再次提升，将通过8大展馆、11万平米，展示传统家电、消费电子、厨卫及小家电的新产品阵容。带着对核心品牌力的探寻，房天下对本届展会进行了参观，在展会上发声。美的热水器事业部总经理徐旻锋接受了房天下的访问。

美的热水器事业部总经理徐旻锋

【房天下】：今年，美的热水器事业部AWE发布会主题是“M•sense全球科技美学”，请问，这个主题主要从哪些方面进行呈现？

【徐旻锋】：美的热水器战略新品发布会，以“M•Sense全球科技美学”为核心产品理念，从“工业之美”“生活之美”“艺术之美”和“科技之美”四个维度进行演绎，并通过创新性的家电产品予以呼应。

包括源自德国原创设计的“比佛利i8热水器”、展现当代待客艺术的“维纳G20净饮机”、创造美学的“MINI系列净水器”以及为环保而生的“比佛利生态芯热水器Air”。旨在以强大的科技产品力量，提升消费者用水品质，继续引领国人健康水生活新潮流。

【房天下】：刚刚发布会，美的热水器联合中国环保联合会共同启动了“蓝飘带”公益行动，请问，发起这个活动的初衷及行动分别是什么？

【徐旻锋】：此次我们联合了国家环保部主管的中华环保联合会共同发布了“蓝飘带”公益行动，是为了践行美的热水器一贯的社会公益思想。本着“用全球科技，用世界减负”的理念，美的热水器发布了比佛利生态芯热水器Air，是美的又一款绿色减排的生态环保科技新品。

此次双方共同启动的“蓝飘带公益计划”，美的热水器承诺每卖出一台“比佛利生态芯热水器”，即向公益组织捐献10元环保基金，用于开展涉及水环境、大气环境方向的环保公益活动项目，这也是美的品牌对社会责任有力的承诺和行动！

【房天下】：我们也留意到，发布会现场有一台BMW i8汽车助阵，和比佛利i8共同展现“工业美学”理念。请问，两款同名i8的产品，有哪些共同的异曲同工之处？

【徐旻锋】：比佛利i8在产品设计方面与BMWi8有很多相似之处。首先是产品的定位，属于美的集团出品的高端系列产品。通过与德国知名设计师团队合作，外观沉稳大气，每一个细节都体现了巨匠造物的深切用心。可谓与BMW i8同样拥有高端基因，德系血统。

使用方面可谓“静如处子，动如脱兔”：开启热水阀的一刹那带给你的酣畅淋漓，正犹如驾驶一部出色宝马豪车的快感。让每一个产品都成为实用主义和设计美学的完美结合，让更多家庭享受更优质、更具“工业之美”的产品，这也是美的热水器与BMW双方对自身产品从内到外的追求。

【房天下】：作为家电行业的知名品牌，美的是如何看待行业未来的发展趋势？

【徐旻锋】：随着中国消费需求的不断升级，美的热水器也敏锐地洞察到消费者对家电产品日益智能化、个性化的高端需求，所以我们的产品设计研发工程师综合家居美学、待客艺术、用水健康、节能环保等多方面因素，我们的年度战略新品也在AWE展上重磅亮相，将科技创新与家居美学充分融合。

未来，我们将更加重视满足不同用户的私人化使用需求，开启中国家电高端尊享定制新时代。同时，美的热水器也希望通过“全球科技美学”的实践，为中国家电制造从“大”走向“强”做出更大贡献。

【房天下】：您认为美的电器作为一个国家著名品牌，它的核心品牌力是什么？能不能用几个关键词形容一下？

【徐旻锋】：之前美的叫做家电集团，但在之前刚刚举办的战略发布会上，美的已经上升为全球性的科技集团，这一蜕变代表着不同的理解。我的理解是，科技是美的当下的核心竞争力。

【房天下】：好的，谢谢徐总。