品牌价值是一个企业的无形资产，最新的Interbrand新百强名单，出现了中国科技公司的名字。今天就让我们看下这个百强名单，里面出现了很多科技企业的身影。品牌价值不断攀高，说明这个企业的产品在不断发力，并且获得了用户和行业的认可。

Interbrand的评估方法论是全球第一个通过ISO权威认证，非常权威和专业。其评估方法主要分析为品牌价值做出贡献的三方面的因素：第一，品牌产品或服务的财务表现；第二，品牌在影响消费者选择方面扮演的角色；第三，品牌在控制溢价或公司盈利方面的实力。

先来看下前面十名，有六名是科技互联网行业。苹果凭借1700亿美金夺得头筹，紧随其后的是谷歌，为1200亿美金。苹果的品牌价值增长了43%，而经历着重新重组的谷歌仅仅增长12%，落后了大概500亿美金。第三名是可口可乐（784亿美金），之后是第四名的微软（676亿美金），老牌科技公司IBM的品牌价值跌去了10%，为650亿美金。丰田是汽车行业的翘楚，品牌价值是490亿美金。三星今年在品牌价值上没有获得增长，也没跌，为452亿美金。随后是GE，价值在422亿美金。麦当劳今年由于全球经济的下滑，品牌表现也下滑了6%，只有398亿美金。而亚马逊则获得29%的品牌提升，为379亿美金。

比较引人注目的是，中国的科技企业华为和联想首次进入榜单。需要指出的是，华为已经超过联想，排在了88位，而联想是100位。华为是排名最高的中国公司，去年首次上榜，品牌价值为45.92亿美元。联想成为该排行榜上的第二家中国公司，品牌价值为41.14亿美元。

你要问下谁被挤下了百强名单，那就是任天堂和诺基亚。任天堂在2012年末发布了视频游戏机Wii U，但它的销量在竞争品牌——微软的Xbox One和索尼的PlayStation 4——面前黯然失色。2011年上市的便携款“任天堂3DS”的增速从2013年开始也逐渐放缓。而诺基亚，手机业务卖给微软之后，品牌价值大大跌落。

华为今年能在品牌上获得大幅度增长，除了手机业务表现抢眼之外，还在品牌培育上下了很大的功夫。华为在2015年还增加了对体育营销的品牌投入，上半年共计新增赞助了15家体育运动或体育项目。与此同时，华为赞助了米兰时装周、西班牙VOGUE等全球顶级的时尚平台。

现在的问题是，联想已经被华为压制，能否重新夺回科技王座，还有待联想自己做出回答。当然，明年的榜单一定也会出现变化，市场瞬息万变，品牌价值也是如此。今年大众就因为排放门遭遇品牌价值损失，当然今年的表现要到明年才能看到结果。

华为联想