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又是忙碌的一周！

最近追剧追的上头，一部又一部的短剧看得眼花缭乱，十分上瘾。不过作为新传人，追剧之后也有许多思考，微短剧爆火对长视频有何冲击？微短剧作为一种短视频形态，对传统的短视频内容有何影响？微短剧市场爆火，但距离精品化道路还有多远？

本周我们的“热点押题”分析三大事件，一起来看看吧！

事件一

2024年网络视听节目季度、年度推优

1、事件回顾

国家广播电视总局办公厅发布关于开展2024年网络视听节目季度、年度推优工作的通知。《通知》提到七个重点推优标准，并指出参评作品应为申报机构或个人原创且拥有版权，并于要求时间范围内在各持证和备案网络视听平台首播的作品。作品类型包括网络纪录片、网络综艺节目、网络动画片、网络剧、网络电影、网络微短剧、网络微电影、网络直播节目、网络音频节目、短视频、网络公益短片等。

2、事件分析

在推优通知的七大标准中，其中之一为：积极创新创造，开辟网络视听文艺新境界。把握互联网技术和新媒体对文艺形态的深刻影响，在坚守主流价值观念和文艺审美追求的前提下，充分发挥网络视听“艺术＋技术”优势，勇于创新观念、内容、风格、流派，积极革新题材、体裁、形式、手段，大力提升创意水平，积极拓展艺术表达疆域。

这一标准对于当下流行的微短剧非常适用。最近频频上线的多部微短剧都让观众直呼“上头”，微短剧市场也颇受资本青睐。不过在繁华之下亦有暗潮涌动，微短剧质量良莠不齐，是当下整个微短剧市场的主要特点。就在3月21日，中国网络视听协会在工作中发现，网络微短剧《老师不要跑》存在剧情低俗，台词、画面、情节涉及严重软色情等违规情况。目前，该剧已全网下线。

“微短剧”时长短、节奏快、成本低，有报告显示，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%。目前微短剧市场盗版、侵权和价值观引导不良等问题不断浮出水面。监管部门通过开展专项整治行动和建立网络微短剧“黑名单”机制，对各个抱有侥幸心理的微短剧制作商形成震慑效应，才能有力遏制网络微短剧野蛮生长的态势。

微短剧是网络视听作品新形态，本质上依然追求以内容为王。不管市场如何野蛮，最终还是要回归到优质内容这一根本的艺术创作规律上来，突出对故事的打磨、对人物的塑造、对细节的把控，聚焦对传统文化的创造性转化，突出现实主义表现手法，提升微短剧的文化内涵、艺术张力和审美价值。

事件二

邯郸初中生遇害案

1、事件回顾

近日邯郸初一学生王某某被害案引发广泛关注， 网友围绕案情提出诸多疑点。其中，“雯雯想要幸福”“麦恩莉”“拉布拉蝶儿”等多个平台的博主发帖传播邯郸初中生遇害案颅骨照片，并有博主根据该图片，配文作出“死者被活埋”“案件有成年人帮凶”等分析和结论。经央视法治在线记者向有关部门核实确认：该网传照片和邯郸初中生遇害案无关。

2、事件分析

近日，“邯郸初中生被害案”引发社会各界持续关注，但也出现了“被害男孩颅骨照片”“被害男孩被活埋”“被害男孩掩埋地坑深2米”等谣言。新浪微博虚假消息辟谣官方账号19日发布消息：对@明空戴、@拉布拉蝶儿、@宇柳含烟、@逗比的日常 等最早发布相关谣言及影响恶劣的违规账号以阶段性禁言至关闭账号处置。

大众在探寻事件真相的过程中，信息逐渐失真，流言四起干扰公众视线。

奥尔波特提出了一个著名的流言流通量公式，他认为，在一个社会中，“流言的流通量，与问题的重要性（importance）和涉及该问题的证据暧昧性（ambiguity）之乘积成正比”。即：R=I×A（流言流通量=问题的重要性×证据的暧昧性）。

这一公式指出了流言发生的两个特点：

第一，流言通常是围绕人们关心的问题、涉及切身利益的重要问题发生的；

第二，来自正式渠道的有证据信息（如大众传播媒介的报道、权威部门的信息发布等）不足、状况的暧昧性、不确定性增加，会推动人们去通过流言渠道寻求信息。换句话说，涉及的问题越重要，真相越是含糊不清，流言传播活跃的几率越大。

目前这一起恶行事件疑点重重，再加上未成年人这一略有特殊的身份，都增加了大众对事实真相的好奇心。在社交媒体时代，用户早已不只是各类新闻的看客，而是深度参与其中，可以说对于犯罪新闻而言，我们已经走入了“全民破案”的时代。然而在这样的“全民破案”中，也应当警惕信息的失真与公众审判的尺度，过度推理与泛滥化、被激化的情绪势必导致伦理的缺位。

公众关注事件进展，关注事实真相，发挥舆论监督的功能职责，但是若舆论过激，极易形成审判之势。媒介审判是一个舶来词汇，原指美国的“报纸审判”。现在是指新闻媒介有意或者无意代替司法部门，如公安机关、法院，对某一事件定性，从而干扰了司法公正和司法程序，对被报道的对象做了先在性的“审判预设”。

媒介审判的危害有：形成舆论审判，导致错误地舆论导向；手法采用炒作、夸张的形式，损害新闻真实性；降低受众对新闻媒体的信任，损害媒体公信力；有悖于公正的司法程序，对当事人造成精神上的伤害。

这也诫告大众与媒体，切莫打着正义的旗号散播流言，切莫打着同情的旗号散布极端情绪。

事件三

多个广播电视频道关停

1、事件回顾

长沙女性频道自2024年3月17日24:00起停止播出。至此，中国第一家以女性命名的专业电视频道，走完了她25年的芳华岁月。截至目前，全国累计撤销电视频道144个、广播频率52个。而2023年以来，批准撤销电视频道、广播频率67个，其中，电视频道47个、广播频率20个。

2、事件分析

2023年，广电总局积极推进广播电视频率频道资源整合、精简精办和高质量发展，精简淘汰了一批受众少、影响力弱、没有发展前景的频道频率。与此同时，广电总局按照节目定位更准确、设置更科学、特色更鲜明和更有利于全媒体品牌化发展的要求，还优化调整了一大批广播电视频道频率，更好满足了人民群众多样化、个性化的收视需求。

于内，电视频道的关停是内部资源整合、淘汰落后产能、高质量发展的举措，且这些频道关停并不是简单粗暴式，而是将具备一定的资源禀赋的节目合并到更为强势的地面频道或者上星卫视进行运作。

于外，以互联网、移动互联网为技术支撑的新媒体迅速崛起，让电视台的生存处境更为艰难，用户流失、人才出走、资金短缺成发展硬伤，更严重的是，从“先台后网”到“网台同步”再到“先网后台”，电视台也在失去“内容领域”的话语权。

当用户注意力向新媒体平台转移，当影视剧资源向新媒体逐渐倾斜，电视台所面临的危机可想而知，频道的精简和供给侧改革已是必然举措。当然，电视台对频道进行大刀阔斧的关停和整合只是其中一步，接下来如何满足用户需求，更好地运营频道才是关键。这其中，拥抱新媒体成为重中之重，也就是各方在强调的融媒体建设。

本期重点分析了三大热点事件。这里也建议大家做好学习笔记，或是按照关键词进行案例收集整理，或是依据案例扩充更多的理论知识点。若是每周坚持下去，定会形成一本专属的秘籍宝典！

总结！敲重点！

上期“热点押题”的问题是：政务新媒体如何提升传播效能？本周我们就送上“答题妙计”：

一、服务型与传播力：媒介定位是政务新媒体传播的基础

政务新媒体除了是政务平台，肩负优化办事服务、创新社会治理的职责，还是媒体平台，承担着权威信息的专业生产与高效传播的功能。因此，政务新媒体要切实发挥政务公开、政民互动和政务服务的功能，就要重视其媒介定位的基础性作用，以新时代信息传播规律为基本线索提升和释放媒介传播的价值，助力日常运营与自身发展。

二、专业化与精细化：提升政务新媒体信息传播的独特功能价值

1、以规范为立身的基础

2、以专业为竞争的优势

3、以精细为运营的策略

4、以协作为时效的支撑

三、感染力与开放性：增强政务新媒体“仪式”传播的情感精神价值

1、规划系统的自我展演

2、打造优质的关系性内容

3、拓展新颖的媒介化内容

以上观点引用自《青年记者》文章《政务新媒体的定位、专业塑造与效能提升》，建议阅读全文学习。

本期热点押题

什么是媒介审判，分析媒介审判的影响。

参考阅读：

《每周热点押题》往期回顾：

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