财经讯1月18日，知名品牌估值和战略咨询公司Brand Finance发布《2023年全球品牌价值500强》榜单，凤凰网财经作为独家受邀媒体公布该榜单。

Brand Finance提供给凤凰网财经的这份榜单显示，按区域分析，美国继续占据排行榜的主导地位，目前在2023年Brand Finance全球500强中，美国品牌占202个，占榜单总价值（4.0万亿美元）的一半。前五名均是美国公司，亚马逊、苹果、谷歌分别以2993亿美元、2975亿美元、2814亿美元的品牌价值，位列全球前三。

中国是全球500强中品牌总价值第二大的国家，中国品牌的总价值为1.4万亿美元，同比下降9%。78个中国品牌上榜了全球品牌总价值的18%。其中，中国工商银行、抖音两个品牌位居前十；中国建设银行、微信、茅台、华为等18个品牌跻身前一百。中国工商银行以695亿美元的品牌价值位列全球第七，为排名最高的中国品牌。

品牌总价值紧随前两名之后的国家分别是德国（24个品牌，6%）、日本（32个品牌，5%）、法国（31个品牌，3%）、英国（23个品牌，2%）以及韩国和加拿大，它们分别拥有15个和12个品牌，各占榜单总价值的2%。

从行业角度来看，科技行业再次成为Brand Finance全球500强排名中最有价值的行业，品牌总价值至少为1.2万亿美元，约占排名总价值的15%。此外，除此之外，亚马逊（零售）、谷歌（传媒）、抖音（媒体）、脸书（媒体）和微信（媒体）等其他行业的一些品牌与更广泛的科技行业空间有着明显的联系。

尽管仍是最大的行业，但科技行业在2023年的价值下降了6%。这反映了科技品牌面临的普遍困难，以及对其更广泛的声誉和增长轨迹的担忧，导致去年的估值大幅下降。

而零售业再次成为Brand Finance全球500强排名中价值第二的行业板块。疫情期间电子商务的繁荣使该行业去年首次突破了1万亿美元的门槛，尽管整体品牌价值比去年下降了9%，但该行业已连续第二年保持在这一水平之上。2023年，零售品牌的品牌价值与科技行业一样，普遍下降，原因是经营条件困难，包括员工缺勤率高、供应问题和消费者信心下降。

与科技和零售业不同，银行业整体品牌价值持续增长，上榜品牌最多，达到了72个，较2022年的64个增加了8个。新冠疫情爆发后，银行业经历了数字化转型，以服务于客户、企业和政府，各家银行业专注于科技创新从而塑造其自身品牌。72家上榜银行中，中国的工、建、农、中四大行引领榜单。紧随中国四大行之后的有5家美国银行，品牌价值均达到了300亿美元以上。

值得注意的是，比亚迪的品牌价值随着全球最大电动汽车（EV）市场中国的销量大幅增长。2023年增长57%至101亿美元，是全球500强排名中增长最快的品牌。

Brand Finance董事长兼首席执行官David Haigh评论道：“比亚迪继续保持强劲增长，这几年来，比亚迪一直是世界上增长最快的品牌之一。基于其在中国的主导地位，比亚迪跻身于领先的电动汽车制造商之列，现在它在地理上不断扩张，这为其开辟了进一步的增长空间。”

排名中品牌价值跌幅最大的是电子商务巨头阿里巴巴，品牌价值下跌56%至100亿美元，在过去一年中损失了超过一半的品牌价值。新冠疫情对中国的电子商务往来和国外业务运营有较大影响。同时，阿里巴巴在该领域也面临着日益激烈的竞争，因此失去了市场份额。

《附：2023全球品牌价值500强榜单完整版》