摘要：近十年来，随着网络科技的日新月异，以及移动终端设备的普及，随时随地、便捷地获取信息，已然成为现实。自媒体时代的到来，让消费和生产信息的界限变得模糊化，也催生了自媒体，这样一个群体的诞生。由此，新闻信息内容的生产开始告别了仅仅依赖传统媒体的单一生产模式，而逐渐形成了传统媒体、自媒体、网民个体在内的全新生产模式。笔者发现，在众多类型的自媒体当中，以解析评测数码产品的科技类自媒体发展尤为迅猛，短短两到三年的时间内就集聚了众多忠诚度极高的受众。在本文中，笔者通过梳理近年来科技类自媒体发展脉络，针对其间发现的问题进行了分析和总结，希望能对科技类自媒体后续的良性发展提供有益的引导。

中图分类号： 文献标识码：A 文章编号：1672-8122(2019)07-0000-03

一、自媒体及其特征

1.自媒体的概念

诞生于互联网的自媒体至今没有统一明确的定义，是在旧媒体与新媒体的对比当中而产生。其中，比较具有代表性的一种论述是，美国《圣荷塞水星报》专栏作家、知名博客作者丹·吉尔莫在2002年提出的一个概念“We Media”。他在2003年1月出版的《哥伦比亚新闻评论》中，撰写的《下一时代的新闻：自媒体来临一文指出：由于网络讨论区、博客等互联网新生事物风起云涌，许多对科技娴熟的受众，已经迫不及待却又自然而然地参与了内容对话，成为整个新闻传播流程中重要且有影响力的一环，“We Media”将是未来的主流媒体。此外，另一种比较具有代表性的论述是，美国新闻学会下属的媒体中心于2003年7月，出版了由谢因·波曼与克里斯·威理斯联合撰写的长达六十多页的“We Media”(自媒体)研究报告。在该报告中，作者认为“We Media”(自媒体)，指的是普通大众经由数字科技强化，与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。

在新闻传播学界，我们一般把“自媒体”又称为“公民媒体”，即：一种公民用以发布自己亲眼所见、亲耳所闻事件的载体，如博客、微博、微信、论坛、BBS等网络社区。而按照广义和狭义的区分，它又可以分为：1.狭义的自媒体。上溯到上世纪末，当时的BBS、个人专辑、博客等都可以称为自媒体；2.广义的自媒体。以微信公众号为标志，再加上之后在网络上活跃的百度百家、搜狐、网易、腾讯等自媒体平台。

2.自媒体的特征

与传统媒体相比，自媒体自成体系，独居特点。

2.1自媒体是一个更加强大的公共平台

自媒体主要是基于个人的，但是这并不意味着每一个人都可以拥有一个独立的发布平台。个中原因主要是因为自媒体必须依靠互联网等公共平台进行记载、传播和发布。在这里，笔者想明晰一下公共平台的内涵。所谓的公共平台，可以理解为一个开放而非封闭式的，平等而非主观的，信息之间互动频繁而非单向型线性传播的平台。在这个平台上，信息的传播、反馈时间，都具有快速和即时性的特征，能够充分体现出信息在时间流中的价值。可以这样说，公共平台的出现是现代社会人们信息需求和言论表达需求的结果。互联网技术的迅猛发展，不仅催生了公共信息的舆论场和情绪场，甚至在很大程度上影响了公共事务、公共决策、公共意见和公共利益的方向和实现。因此，基于公共平台的自媒体就具有了区别于传统媒体的，更加强大的功能和辐射面。

2.2自媒体虚拟性强，与互联网的联系更为紧密

在传统媒体中，传播的基本要求是讲求内容的客观真实。而在互联网中生存的自媒体，其传播的特性就是虚拟性强。这个虚拟性主要表现在以下两个层面。

一是自媒体身份以及角色的虚拟。一般而言，身份的要素包括姓名、性别、年龄、职业等多个指标。在自媒体中，其身份和角色有一部分可能是真实身份，但很大一部分的身份是虚拟的。这种虚拟表现在IP地址注册的虚拟性、网名的虚拟性、身份定位的虚拟性、角色扮演的虚拟性等等。

二是自媒体传播信息的虚拟。基于互联网生存的自媒体，其传播的信息是海量的。在这海量的信息里，自然而然存在真真假假、鱼目混珠的现象。不论是以虚拟的身份传播信息，还是传播信息的实质存在虚拟，自媒体相较于传统媒体而言，都有了很多的“灰色地带”。当然，我们不能简单地认为，自媒体传播的信息就缺乏可信度。自媒体传播的这些信息，经过受众，尤其是舆论领袖的筛选、求证、甄别、反馈，将可能焕发出不可限量的社会的力量。

2.3自媒体具有独特的组织形态

笔者认为，自媒体的组织形态可以分为三种形态。

一是零组织形态。自媒体具有高度个人化的特征，这就导致它的组织形态可以冲破现有的任何传统形态，而呈现一个碎片化的、零组织的状态。

二是自组织形态。不同的自媒体在运行过程中，由于某种原因，会与其他自媒体合作或者“扎堆”，从而形成一个新的组织形态。笔者称其为“自组织形态”。这里最好理解的一个自组织形态就是“群”。“群”，我们有时也把它称为“群体”。某些自媒体由于具有某种共同或者共通的经历、职业、文化、爱好的原因，而自发建立了“群体”，便于互相之间交流信息、沟通感情。可以这样说，这里的“群体”不具有传统组织的本质意义，因为它不涉及所有权、管理权、领导权等属性，是一个完全自由、松散、灵活、随意的自组织形态。

三是它组织形态。这一组织形态其实是基于自媒体的依托平台——网络和自媒体的创办者而呈现出的一种组织形态。相较于零组织形态和自组织形态而言的，这里的它组织形态特征具有较为明显的企业组织形态。因为网站是一个具有企业性质的事物，企业的盈利性决定了它不会免费为大众提供公共平台。与此同时，自媒体的创办者大多会宣扬某种诉求，并会想方设法来吸引受众的关注，其真实的目的也是为了盈利。

2.4自媒体的监管更加困难

自媒体的监管难度相较于传统媒体而言，显得更加困难重重。因为其依赖的互联网，在广泛进入应用社会领域之后，开始引发了一系列问题，比如非法网站的注册问题、海量信息的真伪问题、个人隐私权及相关权利的保护问题、因信息传播引发的法律纠纷与诉讼问题、舆论暴力和理性构建的问题、“人肉搜索”的效应问题、网络监督的缺位问题、虚拟空间的迷惑问题、淫秽色情的惩罚问题等等。可以说，这些问题的出现，都是互联网的监管“漏洞”引发的。生存于其间的自媒体当然也是这个“漏洞”中的“小鱼”。因此，自媒体的监管难度可想而知。

二、科技类自媒体的发展脉络

1. 科技类自媒体的界定

在学界，一般将专注科技领域的自媒体成为科技类自媒体，最早起步于欧美国家。这些自媒体的传播的内容广泛，主要涉及电子科技、数码产品等信息。这些自媒体的创办者大多活跃于Twitter、Facebook、Micro blog等公共平台，以及一些比较知名的网络论坛，例如XDA Developers。笔者这里着重介绍一下XDA Developers论坛。它于2003年1月成立，是一个在全球拥有超过500万会员的移动软件开发社区。网站主要讨论内容为安卓系统为主，但是也包括其他操作系统和移动开发主题。网站是由NAH6 Crypto Products BV (荷兰)创建。

2.中国科技类自媒体的出现和“扩张”

在我国，科技自媒体的出现相较于欧美国家来说，确实晚了很多。但从其发展速度而言，近十年以来，科技类自媒体在中国的发展可谓是“日新月异”。可以说，伴随着全球一波接一波的数码浪潮，科技类自媒体，尤其是关注最新数码科技产品的自媒体越来越受到公众的青睐。这些自媒体克服了传统媒体中比较专业和死板的内容呈现方式，借助于图片、视频、动图数据对比等形式，来向大众生动、简单、直接明了地介绍数码产品的性能、优劣和同质对比。

在这些科技类自媒体中，笔者想要着重提及他们中的一个代表——Zealer。它是中国最具影响力的科技视频平台之一。它着力打造兼具行业洞察力与品质感的科技视频内容,输出「科技 Plus」生活主张。目前涵盖消费电子、智能家居、出行方式、娱乐游戏等全方位的科技生活内容。

Zealer的创始人兼CEO为王自如。起初，当他还是香港理工大学的一名在校学生时，由于自身的兴趣爱好，他尝试把当时受众比较关心的最新科技产品，用视频的方式来记录下对该产品的技术亮点、功能不足的一些使用心得，优酷网上，网络了一批粉丝的追捧。之后，他推出了自己的自媒体品牌Zealer，并迅速成长为科技类自媒体的一个行业标杆。在他的带领下，越来越多的人开始效仿Zealer，我国科技类自媒体的规模也开始呈现几何式的增长。据不完全统计，截止2019年1月，我国活跃于互联网各大公共平台中的科技类自媒体已经超过10万个。〔1〕

三、科技类自媒体的发展现状

1. 科技类自媒体的显性组织形态——它组织形态

笔者发现，活跃在中国的科技类自媒体具有一个显性的组织形态，那就是它组织形态。其原因在于，这些科技类自媒体在经历了前期的“粉丝”积累之后，开始受到了众多数码科技产品生产商的青睐。因此，越来越多的科技类自媒体除了享受“粉丝”流量的红利之外，也有了更多的盈利空间。

2. 科技类自媒体的盈利模式特征

2.1品牌意识深入“骨髓”

科技类自媒体的创办者大多具有品牌意识。他们借助发布最新业界科技信息、制作专业数码的数码评测内容等方式，在“粉丝”中间树立了一个博学、专业、精通、负责人的虚拟形象，极力争取“粉丝”的围观，并适时注入自身品牌的推广，推出自己的网店，达到吸引顾客和实现盈利的目的。