有一种新的理论叫做“蝴蝶效应”，意思是巴西扇动翅膀可以在一个月后在德克萨斯州引起龙卷风。我一开始就介绍了这个理论，说明这个理论在网站推广上也是一样的。本文的核心内容是了解网络流行事件的形成过程。

一些流行的关键词是过时的信息

我知道很多站长用百度搜索公告牌做热门新闻。一般操作流程是打开百度搜索广告牌。如果有与本网站内容相关的热门关键词，他们会寻找带有该关键词的文章。当达到一定数量后，他们会开始整合内容，然后发布。大多数站长都会用这个过程来优化热门关键词。在之前的文章中，卢松松也解释了如何在实战中优化关键词。

其实对于热衷SEO的网站来说，很多热门关键词其实都是因为当一个词出现在“公告牌”上，就说明这个信息被搜索了很多次，热门新闻在很多门户网站和论坛上被转载发表。一般都是大型网站，比如新浪、网易、天涯、百度贴吧。另外，它们的权重都很高，所以列表中的热门词大部分被大中型网站占据。

流行事件的萌芽和发展阶段

其实网络上很多热门事件都不是在门户网站上形成的。猜猜在哪里？其实在论坛里，最典型的例子就是去年百度贴吧的“贾”事件。当然这个时候会有人写博客，但是博客肯定会落后于论坛。在论坛里，说“顶”、“好”、“沙发”或者简短的调侃，观点可以是零散的、不系统的，甚至是极端的。但是你在博客上会更加谨慎。在“贾”事件当天下午，很多博客发表了标题为“贾”的纯属描述性的博文，因此事件发生后，这份“神贴”将被其他论坛、博客转载，并通过QQ传播。

大众事件的深化阶段

事件出来后，很多意见领袖其实自己也看不到方向，只好抓紧时间了解更多信息，包括去论坛看看网友对这件事的看法，有什么样的看法。虽然没有及时报道事件的发展，但这些知名博主对“贾”事件进行了非常理性和深入的分析。其实这些观点无非是借鉴论坛上其他网友的评论，然后进行组合处理。这就是为什么博客比较落后，但是更权威，更容易搜索。

卢松松在评论这类事件时总结了以下两点：(1)可以写成呼应大多数人的意见，这是普通人常用的套路。(2)站在一边倒的舆论的另一边，以满足一定的舆论平衡。比如韩寒曾经写过一篇博文，“韩风是个好干部”。

流行事件广泛传播的阶段

由于“跨省追逐”的风险、领导的阻力、薪酬奖金制度，主要的一点是门户网站编辑不能随便报道。一旦新闻在论坛流行起来，这个时候这个新闻的阻力和风险就不会那么大了，这也是为什么经常看到门户新闻里的爆料总是写着“据XX(知名论坛)”等。作为文章的开头。只有众多媒体介入，才能形成这个网络热点，而当这个热点形成后，各种各样的“搜索排行榜”就出现了，报纸杂志甚至电视报道也出现了。

这件事只要有权威媒体报道，很可能就会成为热点，这也是为什么奉节的一个网络营销策划机构绞尽脑汁让奉节上江苏卫视的原因。一旦冯姐引起网友关注，其他媒体也会有后续报道。为了树立权威形象，门户网站一定不能缺席一个热点事件。

如何把握流行信息的形成规律？

任何热点信息的形成都是可以规律发现的。比如最近的热点新闻就是统计局数不清“房屋空置率”的新闻。按照我的理解，“房屋空置率”是导火索。对于买房问题，网友们怨声载道。另外统计局老是骂人。所以，当统计局的官员发出这个声明的时候，立刻引来了无数的砖头。其实这些问题都有历史原因和背景。当问题积累到一定程度，就会有导火索使其爆发。

有三个地方可以帮助我们检测哪些话题可能在近期成为热点：(1)门户新闻中评论最多的评论，因为它是线索的来源。(2)知名论坛十大热点帖子或某板块热点帖子。(3)百度上升最快的关键词列表。如果排行榜上出现奇怪的词语，可能意味着一个热点事件的开始。

总结：本文通过分析热点事件的成因和发展路径来解释流行信息的形成规律，从另一个角度来说，如果提前预测热点事件，应该会取得很好的进展。

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