【听杨姐说】

一份突如其来的报告打破了直播领域岌岌可危的衰败之相。

在不断爆出有直播平台挺不住“挂了”的阴霾之日，一直播则以5970万月度用户规模登顶直播行业榜首。

QuestMoible发布的《移动互联网2017年Q2夏季报告》却令人惊愕地发现，秒拍以2.86亿的月度用户规模排名短视频行业第一，67.5%的中高消费水平用户占比排名整个移动APP榜第14名。

秒拍和一直播的“土壤”就是以病毒式扩散见长的微博。这是区别于微信公众账号“熟人关系链”的另一种“兴趣关系链”，如果从以内容为核心的维度来看短视频的传播路径，毫无疑问微博更加适合成为爆发的焦点。

直播的土壤

没错，正如外界有人评论的那样，一下科技就是最大受益者，该公司旗下的“秒拍”、“小咖秀”、和“一直播”、“晃咖”等多款移动视频产品，正视图分别满足用户观看、创作、沟通的需求，再加上与新浪微博的独家合作，形成了“N+1”的移动视频生态联合体。

这个时候，我们需要研究的一个问题是：直播和短视频火起来的背后，究竟是干爹的“钱”重要，还是干爹的“关系”重要?

如果干爹的“钱”重要，那么在中国这个掉下来一个广告牌都能砸中两三个投资人的地方，那些挂掉的直播平台会是因为缺钱而死么？

让我们来看看，在直播领域里，YY和陌陌的直播做得不错，YY最早是游戏里的语音社交软件，且李学凌发展的时间比较长；而陌陌的基因也是社交！因此在直播的领域里，有了陌陌的流量和社交基因，陌陌的直播做得也是风生水起。

一直播也是因为微博的流量和微博上的社交属性——因此杨姐个人认为，有流量、有社交才是直播存活的关键，没有这两个，难成大事！

是的，所有微博用户都可以通过一直播在微博内直接发起直播，也可以通过微博直接实现观看、互动和送礼。也就是说，对坐拥数千万粉丝的明星而言，无需粉丝安装新的应用，就可以直接在微博中用直播形式跟其粉丝进行互动。

一下科技CEO韩坤就曾经公开称：与短视频不同，移动直播强调实时沟通和互动，具有更强的社交属性，与“秒拍”代表的媒体方向和“小咖秀”代表的原创社区方向相辅相成，构成了三位一体的移动视频矩阵，分别满足了用户观看、创作和沟通的需求。”

而微信为什么愣是没有“催生”出一个更加强大的“快手”呢？这或许跟SNS的关系链特征有关：微博上的“兴趣”关系链是发散式的，即一个大V有几百万粉丝“直接连接”，那么大V和粉丝之间都是一步直达。

但是微信不是，微信的关系链首先是以家人和工作为核心的，兴趣不是第一要素。即便内容有一部分是朋友的朋友喜欢的，由于微信好友数的限制，也很可能无法到达有需求的、感兴趣的、志同道合的朋友眼前，而是通过转发……那么信息源和粉丝之间，可能需要有两步、三步……甚至更多的间接关系，这个过程中，很可能传播中断。

而尤为关键的一点是，微信内部的关系链正在冲破家人、工作（或者说是熟人）而变得越来越“散”，不能集中的属性就导致了微信在信息的传导上杂乱无章——朋友圈里的内容相当庞杂，既无规律，也无周期和持续性。

从这个维度，不得不说在中国只有微博能够孕育出这样的“头部”媒体平台——秒拍和一直播。因为他们的根基和微博上的大号形态一样，都是一对多！

火爆行业都在玩生态

是的，整个互联网内容视频化的趋势愈加明显，最直接的表现就是直播和短视频APP，这就是现在的风口——那些倒下的“前浪”并不代表着需求消失，而更多地是让出了份额给头部公司。

是的，越来越多的创业正在围绕短视频进行——因为人们越来越懒，懒得去思考，懒得去研究逻辑，甚至对于自己不喜欢的电视剧桥段都懒得去等，只愿意拖拽进度条去寻找最最精华的镜头——甚至精华和男主CUT、女主CUT。

这就是现在内容领域的“冰火两重天”：冰的内容创造公司、平台未来会难以为继，倒闭消失；火的内容会成为IP，平台则会成为下一代入口。

放眼整个移动视频赛道，“短视频”和“直播”这两个最火热的细分领域，竞争也异常激烈。

公开资料显示：短视频行业仅独立APP的用户规模就已接近2亿，且持续上升的趋势已经超过了视频行业整体；直播行业中很多超级APP也新增了直播功能来拓展和吸纳直播类的用户，这也变相加剧了直播赛道的市场竞争。

而这场竞争的层面也不仅仅是内容。既然是拼平台，既然玩的是关系链，就要想腾讯那样做“平台”，给CP们水电煤，靠SNS关系链挣钱。

2015年底，一下科技联合新浪微博拨出1亿美金扶持短视频创业；2016年11月，一下科技再次拿出10亿人民币，做短视频领域的投资布局、用户分成和内容引进。

其实，一下科技还通过成立全国创作者基地、启动“秒拍创作者平台”、上线“秒拍惠”优惠措施、发布每月原创短视频榜单、上线6S前贴片广告、启动“金栗子”奖等一系列动作，在移动视频内容孵化开发、推广运营、商业变现等环节形成强大的扶持力量，一下科技主导的移动视频行业生态格局正逐步显现。

目前，秒拍和小咖秀日播放量峰值已经突破30亿次，日均上传量峰值突破200万，日覆盖用户数超过7000万，覆盖超过40个垂直领域的10000+个内容创作者，同2000多家MCN公司、视频创业团队和网红经纪公司建立了深度合作。

入驻秒拍的明星及大V已经超过3000人，所有明星粉丝累计达到20亿（包含重复粉丝数），入驻的媒体、自媒体、PGC创作者超过35000家。中国人每天从各个渠道看到的短视频中95%以上都带着秒拍的角标。一直播全网日覆盖用户数过千万，入驻明星超过2000位，有超过10000名网红主播和垂直大V。

这是一个多么庞大的生态，而这个生态中的很多“亮点明星”此前也正是在微博上大放异彩。

就此看来，一个媒体平台的崛起其实最关键的并不是“钱”，而是你能不能造星，你是不是能让内容在你的平台上发酵——你是不是有能让它发酵的本事：阳光、水电煤、关系链……一个都不能少。

而这些事，都不是单纯的有“钱”就能办到的。