两个人轮流往西瓜上套橡皮筋，一根一根套，直到西瓜被勒爆。这场西瓜“爆炸”事件在4月9号通过Facebook视频直播的新功能向全世界同步直播，全程历时45分钟。奇葩的是，全球居然有80万观众驻足观看这一“盛事”。

“为什么我要看绑西瓜这么久？”这或许是每一个看过直播之后的人都会思考的问题。

在国内，由PC端过渡到手机端的视频直播同样火爆。在APP上，主播们无论是与粉丝聊天、还是直播吃饭、睡觉，也都能引起数以万计的围观，甚至还能因此获得巨额打赏。

火爆远不止如此，国内众多创业者也跟着这阵风，挤破脑袋往里钻，拿到千万级融资的不在少数，数以百计的直播平台应运而生。就在移动直播同时引爆用户和资本市场之际，我们不禁疑问，全民直播的时代真的到来了么？

离“主播”还有一段距离的明星直播

从去年开始，视频直播软件已在大众的娱乐生活中悄然走红，网络主播们通过手机摄像头，即时与粉丝聊天互动，让网友见识到移动直播的魅力。到了今年，越来越多的明星也开始参与到这场狂欢中来。

明星直播，都是宣传期的套路

4月7日，女星刘涛入驻直播平台映客，为网友直播自己新剧《欢乐颂》发布会的现场实况。期间，她化身网络主播，不但和大家分享了穿衣、化妆经验，还演唱了自己的新歌《说不出口》。短短两个小时的直播，传播效果惊人：最高同时在线人数超过17万，总收看人数71万。开场前5分钟，由于人数暴增，还一度造成直播平台瘫痪。

而在《跑男》第四季的开播发布会上，跑男的7只成员也通过腾讯直播与网友互动。在Angelababy不惧形象，大秀活人“表情包”的10分钟内，在线观看人数超过了33万，全程总观看人数过百万。当天，热情不减的网友们还纷纷转战腾讯视频回顾往季内容，给跑男又增加了1165万的流量。

在这些惊人的数字下，越来越多的营销方看到了直播平台与明星组合叠加的宣传效应。

汤唯、刘涛、王宝强、baby等越来越多的明星，为了影视作品的宣传，加入到直播的行列

电影《大闹天竺》的发布会上，光线影业一口气就邀请了20家直播平台，30位当红主播来到现场，几乎随便打开一个主流移动视频app，都可以看到王宝强跪谢冯小刚、陈凯歌的画面。

对此现象，魔威映画负责人章杰表示，“做营销最喜欢的就是看到直接的达到率，比起无法直接看到效果的其他传播手段，这些实打实的互动数据最打动我”。有明星参与的直播互动，通常流量可观，几十万的在线数据都是常态，对于片方和直播平台来说这是双赢的结果。据他透露，目前，这种直播形式几乎成为各大影视发布会的标配。

而真正的“明星主播”还少之又少

然而，通过上述事例不难发现，大部分的明星直播离真正的直播互动还有一定距离。他们多是配合影视剧上映、品牌活动的宣传需要，出现在第三方直播平台，互动内容多是围绕工作，时间也不会太长。而真正开通直播账号，能经常和网友互动的明星却寥寥无几。

在记者的采访中，大部分受访明星都对直播持观望态度。某A咖女星就接到了一家直播平台入驻的邀请，不过经纪团队对此很是迟疑“艺人本身有国际代言在身，会担心这种接地气的方式有损商业形象。而且她又不缺钱，在乎的是这个平台是否对她的公益项目有所帮助，否则宁可不做。”此外，大咖明星的通告日程都太过密集，如何保证直播的持续性也是团队担心的一大问题。

但对许多人气不高的艺人而言，直播则开拓了另一个绝佳的自我宣传平台，他们自发开通账号，在手机直播平台定期直播，积攒人气。

本山传媒旗下的多名艺人都入驻直播平台，开启主播模式

本山传媒旗下的大部分艺人就入驻了映客。二人转演员和直播有着天然的契合度，他们在手机荧幕前唱歌、说段子，信手拈来，绝佳的互动节奏，让其迅速积攒了大量人气。目前，文松、丫蛋儿、程野、宋晓峰等活跃成员的粉丝都在30万以上。每次直播，都能轻松登上直播热门榜。

资深行业观察者王京宇看来，直播是一个将明星IP品牌价值放大的平台，“他们完全可以把这当一个自媒体来好好经营。”王京宇表示，博客、微博、小咖秀的兴起都成就了一批明星，而手机直播则很有可能成为下一个这样的平台，“博客时代有徐静蕾，微博时代有姚晨，贾乃亮是小咖秀之王，会不会出现下一个直播新王者呢？我觉得很有可能。”

挑起大梁的还是网红，聊一晚上就挣几万

相比明星对于直播的犹豫和过于明显的宣传属性，真正拥抱这个平台、并被平台和观众双重拥抱的群体，还是网红。而一些具备网红潜质——颜值高、口条溜、才艺佳的素人，也在不断地直播磨炼中，被熏染成了网红。

移动时代的到来，让直播互动变得成本低廉。一部智能手机加互联网就能支起一个和外界对话的窗口。主播们就像身置现实版的“楚门的世界”，只不过，每个人不但不逃避被真人秀直播，反而还争相走到摄像头前。

师洋：“直播就是为了赚钱”

从《我型我秀》、《快乐男声》等音乐选秀节目走出的师洋，如今tittle上的艺人光环已经逐渐暗淡，与其说他是明星，倒不如称他网红更加贴切。除了知名淘宝店主外，如今他的身份又多了一项——当红主播。

师洋的“重口味”直播大量圈粉

“我就是为了赚钱！”面对腾讯娱乐的采访，师洋毫不讳言自己做主播的目的，说完这句话他自己也哈哈大笑起来，并补充道“你可以直接写出来，没关系。”为了实现赚更多钱的愿望，他在映客和咸蛋家上分别注册了账号。白天打理网店生意，晚上则摇身变为主播，开启第二份营生，“除了睡觉，我几乎全天都在工作挣钱”，师洋说。

刚开直播时，师洋还是用一台手机在两个平台上轮流直播；可到后来，为了图省事，他干脆用两台手机向两边同步直播。这样，“一个晚上，直播一次就能赚到两个平台的钱。”

对于直播些什么内容，他显得十分随意，“有时候，我会设计一个特定的主题，整晚围绕这个主题聊天；但多数时候就是随便聊，讲讲今天发生的事啊心情啊，或是根据网友实时提问即兴发挥，很多段子都是脱口而出的”。他曾在直播中表演过才艺，分享过护肤心得，但频率更高的还是日常生活的点滴：他吐槽某个翻脸不认人的朋友、势利眼的娱乐圈，甚至和黑他的粉丝直接开骂。“直白”、“狠毒”、甚至“贱”，这些略带争议的字眼，都是粉丝给师洋直播贴上的标签。在面对一些人质疑的同时，师洋也赢来了大量偏好“重口味”的死忠粉——至少在粉丝的眼里，师洋的“真性情”要比很多只会要礼物的套路主播，高级很多。

想当男版Papi酱的“长腿二大爷”

95年出生的小T，在咸蛋家上的直播账号叫做“长腿二大爷”，开播3个多月的他，仅凭每天和网友直播聊天、讲笑话，获得的红包就超过了38万，排在该平台第二，比自带名人效应的师洋还多出12万，实现了从素人到网红的惊天逆转。

通过直播，二大爷已成新晋网红

虽说是素人，但小T却也不是那种没有故事的普通男同学。现实生活中，正在中央戏剧学院歌剧表演系大三就读的他，长了一张标准的小鲜肉脸，被其粉丝视为“咸蛋家的颜值担当”。

作为娱乐圈的准生力军，像小T这种艺术院校的学生，往往家庭条件都还不错，直播对于他们，有着比赚钱更重要的意义。“起初都是周围同学在玩，他们推荐我，我就试试。”但随着时间的累积，小T的粉丝已经达到3万5千人，直播页面也被分享了40余万次。

真正让他意识到自己红了的标志，是近期不断有影视公司或剧组向他发出邀约，或是想签艺人经纪、或是出演网剧。“好多家都是因为看直播找过来的，但基本上我都拒绝了。”21岁的小T比我们想象中要理智很多，“我对当明星没有太大愿望，自由地做个网红还挺好。”他对直播也没有长远规划，“以后还是想做视频自媒体节目，希望能成为男版Papi。”

但他却也认同，直播平台对于艺校学生或许算得上一条入行的捷径，“我有几个玩直播的女同学，人气特别高，经常是平台的前三名，她们获得的工作邀约也比别人多一些。”

不变的打赏机制，主播一晚挣数万

相比上面两位半兼职性质的主播，PC时代流行的“秀场主播”模式依旧屹立不倒，且更为主流。

微博认证为“麦田映画传媒工作室网络主播”的“二姐Alice”，原本在战旗TV上就小有名气，如今她已经彻底将“演播室”搬到了移动端。DJ台、背景墙、罐头笑声（事先录好的笑声）等一应俱全，专业化的装备及劲歌热舞的表演形式，让二姐迅速成为映客如今最红的主播之一。目前，她在映客的粉丝数量已近百万，累积的映票高达6000多万（价值约600万人民币），按照主播与平台3:7分成的比例（主播分3成，32张映票折现1块钱人民币），二姐通过直播的收入约190万。据知情人透露，“二姐Alice”与该平台还签订了独家直播协议，除了参与映票分成外，每个月还可以领走6万元的底薪。

二姐的秀场主播模式依旧吃香

原本在PC秀场风生水起的打赏机制，被原封不动照搬到了移动平台，并保持着直播互动中的重要地位。直播中，给主播送礼物的粉丝都会在屏幕上显示出来，主播们会对其进行口播，表示感谢。为了获得更多的打赏，他们会不停鼓动粉丝充值送礼物，并承诺达到一定数量，便可加主播微信等福利条件。咸蛋家人气主播“kiki队长”在直播过程中，不断提醒粉丝今天要达到的红包数额，“红包dui一dui”更成了他标志性的口头禅。

对于同样经历过PC端直播的师洋来说，移动直播带来的最大改变不是内容而是场景。他吐槽PC端直播太受场地限制，主播“就像残疾人一样不能出去，见不到外面的阳光”。而现在，自己随时随地都可以发起直播，“比如去泰国旅游，去苹果店修个屏幕、维个权，和店员撕个逼，什么都可以。”但是无论怎么变，直播的打赏本质却没有太大变化，“其实说白了，无论是室内、室外，对着电脑还是对着手机，大部分主播的目的还是要礼物。

最多的一晚，师洋仅从咸蛋家一个平台上就赚到了三万六，这还是当时与该平台七三分成后的收入（咸蛋家此前分成主播拿70%）。其中有两个粉丝互相攀比红包额大小，联手就贡献了三万多。

师洋的粉丝们通过买虚拟礼物帮他出行时升舱，众筹出专辑，甚至他家里的沙发，也是粉丝真金白银刷来的，“我会在直播间里秀出沙发给大家看，他们很享受能介入主播的生活，甚至是决定主播的一些生活。”师洋向记者这样分析粉丝的心态。

网友小A也表示，相对明星的高不可攀，亲近这些网红主播更容易，花上几块钱就能被喜欢的主播念出名字，这“很划算”。人不多的时候，还能和主播直接交流，虚荣心立马得到满足。

签明星挖网红，又一波跑马圈地开始了

旅游、厨艺展示、街头恶搞、技能分享，无论身处哪种环境状态之下，你都可以随时随地地进行直播，这就是当下直播所展现出的“零门槛”。再加上明星和网红们营造出热闹喧嚣的气氛，几乎让我们以为已经一脚踏进了“全民直播”的时代。但实际上，谈全民直播，或许还为时尚早。

大部分网友都是围观群众

白领小A也在某平台开通了直播账号，她发起的第一场直播就显示有144人在线观看，但让她奇怪的是，除了一两个人与她互动外，大部分人既不刷留言，也不离开。直到半小时后她关闭直播，在线人数仍然没变，“我觉得大部分应该都是僵尸粉”，小A向记者吐槽道。也有朋友在聚会时向没到场的她发起过直播，但基本大家聊两句后就关了。