【摘要】微博以其传播速度迅捷、门槛低等优势，吸引了庞大的用户群。而微博热搜榜是依据公众实时点击量进行的排名，中国有大量的公共议题亟待关注和讨论，但在微博泛娱乐化的背景下，微博热搜榜中大量的娱乐新闻挤占了公众资源，使得微博用户没有过多精力关注严肃的公共议题。本文以2019年6月27日微博热搜榜十大爆款信息为切入点，解析微博热搜榜泛娱乐化现象，分析其形成原因，并提出解决对策，旨在提高微博热搜榜的舆论引导功能。

【关键词】微博热搜榜;新闻娱乐化

【Abstract】As a user can publish instant messaging platform weibo, low threshold of the spread of fast speed advantages, attracted a large user group of the microblogging hot search list is according to the ranking of the public real-time traffic, because many weibo users microblog hot search list of influence is also growing, attention hot search list has become the habit of many weibo users now, China has a large number of public issues need to be pay attention to and solve, but in weibo under the background of the entertainment, the microblogging hot search list too much entertainment news from the public resources, makes the microblogging users do not have too much attention to serious public issues This paper takes the information of the top ten hot style searches on weibo on June 27, 2019 as the starting point, analyzes the phenomenon of extensive entertainment on weibo, analyzes the reasons for its formation, and puts forward countermeasures to improve the public opinion guiding function of weibo's hot search list。

【key words】weibo's hot search list; news entertainment

【案例简介】

2019年6月27日，一天之内微博十大爆款热搜高挂，而这些爆款消息都是与娱乐圈的当红艺人有关。

8点14分，新浪娱乐发布双宋离婚的消息，#宋慧乔宋仲基离婚#的话题瞬间“爆”。从微热点指数来看，宋慧乔+宋仲基热度峰值高达98.49，#宋慧乔宋仲基离婚#这一话题收割了68.9万讨论量和32.3亿的阅读量，由此事件引发的相关话题#宋慧乔方回应离婚#讨论量也达到了23.5万。

其后，#张若昀唐艺昕结婚#话题引爆，这一话题的讨论量为52万、阅读量13.3亿。这一话题与当天其他话题的阅读量相比存在感有些不足，但其话题数量多、持续时间长。张若昀和唐艺昕的这一波结婚热搜早在一周前便开始酝酿，#张若昀唐艺昕月底办婚礼#、#张若昀唐艺昕婚礼伴郎伴娘团#、#张若昀唐艺昕婚礼伴手礼#、#唐艺昕婚纱名字#等话题相继登上热搜，为6月27日二人的爱尔兰大婚预热。其团队进行铺陈，衍生了17个热搜，从婚礼场地到婚礼的伴手礼，从婚纱的名字到婚纱的刺绣，皆上了热搜。除了二人自身婚礼相关的热搜外，还有#马思纯当司仪#、#马思纯反串当伴郎#、#马思纯抢到婚礼捧花#等也收割了一大波热搜。

27日晚8点24分，范冰冰发布微博宣布和李晨分手，李晨也发布微博证实了此事。这二人的官宣分手瞬间引爆#范冰冰李晨分手#话题，微博一度瘫痪，并引发了#范冰冰曾说李晨是最后一个男友#、#范冰冰昔日告白李晨#等话题。根据微热点数据显示，二人24小时热度：85.91，其中，#我们#这一热词的24小时热度为100。此前#范冰冰李晨公开恋情#讨论量28.4万、阅读量4.6亿，#李晨求婚范冰冰#21.2万讨论量、5.3亿阅读量。

27日23点11分，《中国有嘻哈》选手Jony J发文公布恋情，宣布与六年前的女友复合。6分钟之后，杜江也发布一条微博“小朋友，造谣可是要负法律责任的”并艾特了“吃瓜鹅每日爆料”。相继登上微博热搜榜单。

【案例来源】

【案例分析】

一、概念辨析

西方新闻界曾将information（信息）和entertainment（娱乐）相结合构成Infortainment（新闻娱乐化）一词，来解释新闻和娱乐融合的这一现象。新闻的首要功能是监督，首要标准是“重要性”，新闻娱乐化则是对新闻功能的异化。在新闻娱乐化这股潮流中，新闻的首要功能变成了娱乐消遣，首要标准变成了“趣味性”。凡涉及“性”（男女关系）、“星”（娱乐明星的绯闻逸事）、“腥”（灾难和警匪冲突）等感官刺激的内容均能博得广泛关注，成为一大卖点。在这种背景下，一切公众话语都日渐以娱乐方式出现，新闻、体育、教育、商业等成了娱乐的附庸。整个媒介生态呈现出娱乐至死的特征。

微博热搜榜是微博基于实时数据上的事件和热词的排行榜。当一个事件被微博用户频繁搜索、大量阅读，这一事件的关注度便会上升，乃至登上排行榜。热点新闻、人物、事件从发酵到井喷的全路径都可以由此看出。微博热搜榜上的事件或热词具有趣味性、新奇性、话题性、时效性、互动性等特点。微博热搜榜可以让网民在最短时间内知悉热点新闻信息。

二、微博热搜榜泛娱乐化的表现

现在打开微博热搜榜，会发现占据榜单大部分的是娱乐新闻，具体表现为以明星为主、话题杂乱琐碎无价值、社会性议题娱乐化等。

2019年6月17日这一天微博十大爆款热搜都是娱乐新闻，占据了相当份额的公共注意力资源。

回溯历史，2017年10月8日，明星鹿晗、关晓彤公布恋情，引发大量粉丝关注点击导致网络瘫痪，而就在同一天，科学家袁隆平成功研发海水稻，预计年产量能够解决8000万人的吃饭问题，却很少有网民了解; 2017年11月21日，模特奚梦瑶在维密台上摔倒，引网民一片唏嘘，而这一天正是天安门国旗护卫队完成25000次升降旗的日子，这意味着35年来护卫队做到了零失误，完美无差地展现了中国风采，这个值得骄傲的事情却没有得到应有的网络关注。

娱乐功能是传播的四大功能之一，媒体提供适量的娱乐信息本无可厚非，但微博热搜榜中过多的娱乐八卦话题大大压缩了公共议题的“空间”，导致某些重要的社会事件被遗漏，不为人知。

三、微博热搜榜泛娱乐化的成因

(一)商业利益的驱动

一些娱乐圈的明星为了吸引受众眼球，获得更多的曝光度，雇佣水军炒作，不惜花重金买热搜，甚至产生了一条组织刷榜的灰色产业链。娱乐信息通俗易懂，容易网民所理解，能够获得较多的群体。因此，为了获得更多的注意力，一些企业便将目光放在娱乐新闻上。大量无关紧要的娱乐新闻挤占了与网民切身利益相关的公共新闻的空间。

(二)受众强烈的娱乐欲望

传播学中“使用与满足”理论认为，传播过程中受众是具有特定需求的个人，他们使用媒介是为了使自己的需求得到满足，关注娱乐话题是网民为了达到情感释放这一需求常用的手段。适当的娱乐有利于放松身心，本身是可取的。但是，现代大众传媒推送了过载的娱乐新闻，使得受众沉溺娱乐无法自拔，微博热搜榜更是使这一负面效应被无限扩大。微博用户可以依据自身的喜好来选择关注的话题，个人议程设置的影响力不断增强，相较于严肃的社会事件，受众更愿意去接收轻松幽默的娱乐信息。因此，某些公共议题必然会在个人的议程设置中被遗漏，这也就导致了很多娱乐新闻在热搜榜上高居不下，而社会事件难上热搜，即便上榜了也很快沉寂。

(三)“大V”的责任缺失

“网络大V”指的是在微博上拥有大量粉丝且有一定影响力的人，他们在微博中拥有着强大的话语权,他们对一些事件表达看法时会影响粉丝和网民的看法。他们在微博中关注的话题乃很容易登上微博热搜榜。他们本应该传播正能量，引导公众去关注重要的公众议题，然而微博中的网络大V为了吸引粉丝，增加自身的粉丝量，常常传播一些娱乐新闻。这也会导致有关明星的日常生活、情感经历等这样无价值的信息大量充斥在微博中。

此外，在娱乐化背景下，即使微博中出现了严肃的公共议题，一些网络大V也绞尽脑汁通过编写段子、发布恶搞图片为自身吸粉，而这一后果就是转移了公众的注意力，原本严肃的新闻被人遗忘。

四、改变微博热搜榜泛娱乐化现象的对策

(一)加强媒介素养教育

媒介素养影响人们对信息的认知、判断、评价和使用能力。如今网络世界纷繁复杂，互联网上充斥着海量信息，媒介素养的缺位使得受众对信息的选择和判断更加困难，因而倡导公众媒介素养教育迫在眉睫。因此，我们要对公众进行媒介素养教育，使大众意识到微博泛娱乐化带来的负面影响,减少对娱乐八卦的传播和讨论,把注意力更多地集中到与受众本身息息相关的公共议题上来。

(二)提高意见领袖的社会责任感

2018年4月7日，谢娜的微博粉丝数超过1亿，成为微博上第一位粉丝数破亿的个人用户，其拥有着庞大的粉丝群，对于舆论的影响力不言而喻。这类具有大量粉丝群的明星更应该承担责任，以正确的舆论引导人，为社会提供正能量，维护社会健康发展。意见领袖具体到实践上应该多转发和大众生活息息相关的公共议题，并且积极参与公共议题建设，从而带动粉丝和公众更多地将目光聚焦到这些话题。

(三)加强政府管制

微博目前活跃用户有4.3亿，仅仅将微博的传播秩序寄希望于网民的自律是远远不够的，政府相关部门需要出台相应的政策来对微博进行把关。2018年1月28日，微博热搜被勒令整改，微博热搜榜消失了整整一周，而当微博热搜再一次回到大众的视线时，与此前的热搜榜相比，新的微博热搜榜少了许多明星八卦、恶俗炒作，多了很多正能量的内容。热搜榜也增加了一条置顶内容，主要体现国内的新面貌。除此之外，热搜榜还增加了一个新版块——新时代，这个版块主要以反映时政要闻、国家大事为主。同时，政府在必要时需要对恶意炒作明星八卦的微博主采取了封号等处理手段。2018年2月国家网信办永久关闭了“卓伟粉丝后援会”等恶意炒作明星绯闻八卦的账号，这是一种有效的治理措施。

五、结语

在“全民娱乐”的大背景下，微博作为一种新兴媒体，在发展过程中出现问题在所难免，微博热搜的泛娱乐化正是其诸多问题的一个缩影，从上述分析中可以看出，微博热搜榜可以影响受众的认知方式、生活方式、行为方式。热搜榜中过多的娱乐信息吸引了受众的注意力，必然会导致公共议题被冷落，这是需要我们警惕和反思的。微博平台自身在追求经济利益的同时要树立一个好的价值理念，对于党和国家的重要理论要留有充足的版块进行展示，而对于娱乐性新闻也不能单纯的追求曝光度。政府也需要加强监管力度，此外最重要的是要加强受众的媒介素养。通过政府、平台和个人一起发力，这样才能从根本上改善微博热搜榜过度娱乐化的不良风气，引领良好的舆论导向。

【参考文献】

[1]林晖.从新词流行看全球媒体的新变化[J].新闻记者，2005（11）.

[2]尼尔·波兹曼,章艳译.娱乐至死[M].广西：广西师范大学出版社，2004年.