斗鱼之后 映客、花椒等新一批直播网站涉“黄”被查

4G网速的提升以及智能手机、智能电视等设备日渐普及，令网络直播迅速发展。目前，境内各大网站纷纷开设网络直播平台，游戏（斗鱼、熊猫）、弹幕（bilibili）、视频（乐视、优酷网、爱奇艺）、秀场（9158、六间房）、移动（映客、花椒）、社交（微博、微信）等各类网络直播迅速涌现。网民只需一台电脑（手机）和一个账号即可在网络直播平台进行直播。一个全民网络直播的时代即将到来，每一个手机都是制造网络新闻和产出网络舆论的平台，每一个网民都可能成为信息的来源和传播的媒介。由此带来的新变化和挑战，值得重视和研究。

此外，网络直播衍生出的“网红经济”吸引了各方关注。大量的粉丝和话题、强大的商业变现能力、日益延伸的产业链，令“网红”及“网红经济”日益深刻地影响社会文化生态和经济发展。与此同时，网络直播受热捧也会造成涉黄、涉暴、涉赌信息的传播，特别是与主流价值观相背离思想的传播，其中存在的舆情风险，值得监管部门警惕。

一、网络直播发展现状

目前，网络直播在移动端兴起的主要表现，一是网络主播，即网民通过网络直播平台担当主持工作，并且实时与线上网民交流互动。如近期网络热议的papi酱等“网红”。二是一些门户网站对热点事件、体育娱乐等的视频、图文直播。如商业网站新浪视频直播联合国公开面试下任秘书长候选人等。

以网络主播为例，随着网络直播这一传播形式流行开来，越来越多的网络主播通过粉丝埋单、商家投放广告获得收益，促进“网红经济”的形成。

4月14日，文化部公布了第二十五批违法违规互联网文化活动查处名单，19家网络直播平台被查处。据悉，文化部拟出台加强网络表演管理的政策，对网络表演关键环节进行规范。此外，还将建立违规网络直播平台和违规主播警示名单及黑名单制度。

4月18日，新闻出版广电总局要求papi酱系列节目进行下线整改，去除粗口低俗内容，符合网络视听行业的节目审核通则要求后，才能重新上线。

此外，互联网企业也加大了自我监管力度。4月18日，新浪、搜狐、优酷、百度等20家网络直播平台共同发布了《北京网络直播行业自律公约》，涉及主播需要实名认证、网络直播视频保存不低于15天，不为18岁以下主播提供注册通道等内容。

二、网络直播对新闻及网络舆论影响

第一. 网络直播改变了新闻现场感。网络直播可以打造网民与新闻现场即视感与零距离的用户体验。例如，4月发生的如家酒店女子遇袭事件，新浪在网站搭建图文直播平台，对整个事件进行多维度跟进，并派出人对酒店进行现场探访，在发布会现场发起了全程视频直播。结合前方视频、图片，后方原创评论，多方联动，让事件发展变得具象又立体。网民不仅可以围观，还可以及时互动，近距离体验以往“遥不可及”的新闻现场。

第二. 网络直播已经成为移动网络舆论重要载体。随着互联网以及移动设备的广泛覆盖，一部手机就可以让每个人都成为视频的发布者和舆论议题的发起者，完成一个出镜、采访、剪辑、发布等复杂的新闻采集任务。目前，主流新闻网站及各门户网站，都开设有视频直播，并将其作为热门进行推介。比如，2016年1月“快播案”网络直播，超百万名网民围观和跟进发表评论，在相关网络舆论场中表现活跃。

第三. 网络直播在移动端具有巨大的网络传播能力。由文字、声音、图片、影像等多元素组成的网络视频是传统媒体无法比拟的，视觉、声觉的全方位体验能使观赏者更全面、更形象地了解传播内容，在各种元素的冲击下易引起海量的观看。尤其一些网站利用明星效应，更增加网民观看与参与的热情。

第四. 网络视频通过移动端具有随时分享能力。随着互联网融合不断发展，网络直播所具有的强传播性和分享便利的特点进一步强化。网民不断将直播分享出去，数量的骤增、膨胀会迅速产生话题转向和发散性效果。比如，任何网友都可以在微信朋友圈观看网络直播的页面，并分享给微信“朋友圈”好友。

第五，网络直播双向互动能力，创造新网络舆论议题。网络直播在分享和传播过程中，还具有信息互动功能。网民可以通过转发、分享、回复视频、滚屏“弹幕”等方式发表自己看法、与直播发布者进行互动，将个体收看变成了群体式行为。这不但改变了传统媒体单向的信息传播模式，同时与其他网民在互动中就可能产生新的议题。

三、网络直播给网络舆论带来的风险

移动端网络直播信息不可控，易短时间内传播淫秽、暴力、低俗等信息，以及虚假的险情、疫情、灾情、警情等谣言信息，破坏移动互联网生态。由于网络直播还未建立与传统媒体发布同类的审核规范以及审核办法，一些信息容易上传，并引起大面积传播，不但扰乱移动端健康的互联网生态，而且对社会造成巨大负面影响。具体而言：

1.网络直播存在加剧社会不稳的风险

网络直播相比传统媒体传播速度更快，更具有包容性和更宽广的参与度。如果每一个网民都成为信息的来源和传播的媒介，还成为各种政府行动、社会事务的监督者甚至参与者，这使各种社会问题的暴露变得更为容易，其所引发的舆论效应也更加巨大。这将来存在社会不稳的风险，也或将为普通民众参与政治活动提供可能。

2. 影响网络舆论空间，给监管带来挑战

作为产业链条的顶层，“孵化网红”的直播平台，其市场影响力和经济效益非常显著，从而成为投资机构和传统公司争相追捧的对象，也成为网络推手团队频繁活动的舞台。部分推手团队通过策划新闻事件、炮制假消息来推高网络主播的关注度，扰乱社会秩序和网络环境。

与此同时，网络直播平台有可能成为网络社群进行宣传、组织、动员的重要渠道。随着网络直播平台影响力的不断扩大，网络直播作为一种新的媒介，不断渗透到网民的生活中。网络直播平台可能成为继微博、微信之后，重大舆情事件的首发媒体和舆论集散地，也可能成为网络群体事件的组织平台和信息传播平台，使得一些敏感信息在监测和管控措施到位之前，就已经发生了大面积传播。值得注意的是，网络社群的线上活动有可能和线下活动相结合，对社会秩序和稳定带来挑战。

3. 或成为意见领袖新生渠道，影响网络舆论走向

借助于网络直播平台，无数默默无闻的“草根”成长为知名的网络主播，传播力得以凸显，吸引着本就拥有一定人气的社会名人。2015年直播平台的兴起，明星也加入其中，既实现粉丝导流，也为平台进行推广，达到双方的共赢。比如，周杰伦与王思聪在游戏平台上直播《英雄联盟》对战，吸引了约1000万人在线观看。

一些明星和“大V”的粉丝，会跟随自己的偶像自然迁移到网络直播平台上；而一些新晋“网红”，则会凭借其数量庞大的粉丝团和在特定领域的影响力，成为新的意见领袖。目前，网络直播平台上的意见领袖虽然以娱乐为主，但需要警惕的是，新生的意见领袖可能会在社会议题方面发言，从而在一些舆情事件中影响舆论走向。

4. 传播涉黄涉暴信息，有违法律和公序良俗

由于网络直播平台的激烈竞争，网络主播为了积攒人气各显神通。其中一些不断挑战法律底线，将一些涉黄、涉赌、涉暴、涉恐或涉封建迷信的内容搬上了直播平台，违反法律法则损害了公序良俗。1月10日，网络主播直播飙车酿车祸风波未平，一则网络主播在线直播“造人”的淫秽视频，再次成为网络热议话题。当晚，武汉网警表态，已收到涉及斗鱼TV相关举报，正在开展调查。还有些自以为聪明的网络主播，在直播涉黄视频时掩饰自己主观上的“明知”，装作是“忘记关摄像头了”等意外。这种精心设计游走在合法与非法的边缘地带，同时又给执法人员的取证制造了不少困难。有媒体评论称，要提醒一些网络主播，别在法律边缘打“擦边球”。

5. 传播不当价值观，助长不良社会风气

在“粉丝经济”的巨大红利下，很多网络主播升级为“网红”，快速赚取了第一桶金，过程简单粗暴，经济利益很是诱人。这让渴望迅速成功、成名的年轻人看到了“曙光”。部分人迷失了自己，他们羡慕着、追求着“网红”，渴望成为“网红”，甚至盲目为“红”而疯狂，为“红”而“丑”。“网红”在某种程度上助长了社会的浮躁风气，容易影响年轻人的价值观。

四、网络直播未来发展趋势展望

1. 全民移动直播时代或将到来

随着移动互联网的高速发展和4G网络的普及，参与感与代入感很强的网络直播正在重新定义社交和媒体。2016年，境外社交媒体Facebook以及境内社交媒体“陌陌”在主页增加了“直播”入口，发力网络直播，每一位网民都可通过Facebook进行直播。境内除网络主播平台方兴未艾外，一些网站也借VR全景视频、航拍直播等新技术应用，直播热点新闻和。可以预计，一个全民网络直播的时代即将到来，每一个手机都是制造网络新闻和产出网络舆论的平台，由此带来的新变化和挑战，值得重视和研究。

2. 以网络主播为主的“网红”群体2017年或突变

有研究表明，网络红人几乎是伴随互联网的发展历程而演进的，尤其是与社交媒体的出现发展紧密相关。1997年以网络写手为代表的“网红”开始产生；2003年博客的普及则推动了“网红”2.0时代的到来；2009年到2011年微博和微信的产生与普及迎来了“网红”3.0时代，两个阶段之间的间隔时间均为6年—7年左右。如果按照7年的发展阶段周期估算，预计到2017年左右，以网络主播为主的“网红”群体将进入新的发展阶段。

3. 标签化和脸谱化的个人特色

当今是一个强调个性和观点的时代，人云亦云无法脱颖而出，只有另辟蹊径才可能受到广泛的关注。目前知名的网络主播，个人特色突出，具有标签化和脸谱化的特征，而未来的网络主播，也将朝着更加细分的市场领域发展，更多关注垂直领域或垂直类型。

4. 网络直播领域的“星工厂”或将出现

网络主播与演艺明星相似，本质上都是依靠“粉丝经济”进行变现，但与演艺明星不同的是，网络主播的内容生产形式和变现渠道更加多元。孵化器的产生，意味着网络直播领域也出现了“星工厂”。网络主播从最初的单打独斗，到“个人+推手”的模式，目前已经走进了团队运营的时代。孵化器使“网红经济”发展出完整的产业链，使产业分工日益明晰。

五、舆论引导建议

1. 建立网络直播监管机制

从网络直播行业现状来看，加强经营主体的管理、加强直播内容审核和表演者的监管、建立违规直播后的处罚管理措施是整治的关键。监管部门在加大审核力度之外，应对网络直播涉黄等行为从源头抓起，加大处罚力度；对于严重挑战监管规定、法律要求，并引发极其恶劣社会影响的平台，应通过吊销企业执照的方式给予“终身禁赛”的处罚，相关人员则终身禁入网络传播、新闻传播、出版、广电等相关行业；对于涉及色情暴力的主播更应“市场禁入”。有法律专家表示，应该在进行严格限制的前提下，再进行局部的实名制和分级制。

此外，还可以效仿微信内容的管理方法，建立便捷的网友举报系统和高效的违规内容处理系统，让网民参与到网络直播平台的治理中来。

2. 制定明确的行业标准

舆论在支持整改低俗内容的同时，认为设置行业标准更迫切，怎样的语言可以通过审查、怎样的语言不能通过。为避免公众对执法标准和执法机构公信力的质疑，都需要更明确的规定。

3. 引导个体在法律和社会公德范围内表达

相关部门近期对网络直播平台及视频的管理引起舆论关注，无论是打着裸露擦边球的网络直播，还是靠着爆粗口博出位的“网红”，都应当明确这些做法不可能长久，而且很可能在受众那里出现视觉疲劳或招致反感。papi酱被要求整改，警示着互联网直播及内容创造者：自媒体传播有边界，不能任性而为，要在法律规定和社会公德允许的范围内享受表达自由。

网络不是法外之地早已成为共识。此前曾有公众人物在社交媒体或电视节目上爆粗而遭到舆论的批评，如果要赢得更广大的市场认可，就要以公众人物的标准来要求自己，修正视频内容，去除粗口。况且，就内容而言，去除视频中的粗口并不会影响到视频内容的观赏性。

4.高度新技术、新传播手段对网络舆论和网络空间的影响

大众传媒作为信息传播和交流的载体，自其诞生起，就不可避免地刻上了政治的烙印。比如不少观察人士都认为，境外社交媒体twitte、Facebook在西亚北非社会动荡和英国骚乱中所起到的作用仅是“初试牛刀”，其对未来社会变革与时代变迁所将产生的影响或更加深远。

应根据网络直播特点，研发可行的违规识别系统，不断更新迭代视频识别技术，组建全天候的监管团队，及时发现违规的直播言行。

（人民网舆情监测室：廖灿亮）

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主编｜卢上云