十一月热点事件

十一月限定热点新鲜出炉，从“十四五”规划全文发布到2020中国新媒体大会召开，从人脸识别第一案到被“双十一”支配恐惧的"尾款人"，从“最帅康巴汉子”丁真火爆全网到凡尔赛文学走红网络······

面对层出不穷的热点，新传人也要紧跟其后，让我们来从新闻传播角度回顾一下十一月的热点吧！

目录

“十四五”规划

2020中国新媒体大会

人脸识别第一案

双十一

凡尔赛文学

康巴汉子丁真

01

“十四五”规划

事件概述：11月3日，《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》全文发布。《建议》对媒体深度融合、全媒体传播、县级融媒体中心建设作出重要部署。

打通媒体融合的“最后一公里”

县级媒体处于整体媒体架构的基层，关系到媒体如何与用户或群众第一时间传播和连接，从而有效实现中央与地方信息传播的上传下达。在互联网快速发展以及传播领域变革的新形势下，为稳固基层媒体的主流地位，县级媒体转型融合发展势在必行。

县级媒体融合能推进多平台联动、全媒体拓展。

县级媒体的融合主要在县域已有媒体基础上进行融合，多以县级纸媒和县级电视台为基础，整合各类新媒体平台和资源。在“两微一端”早已成为标配的当下，各地积极向更多媒体平台拓展，建立起庞大的新媒体矩阵。

县级媒体融合能广泛借力，以合作促进融合转型。

融媒体中心的建设需要较大的成本，也有一定的难度，因此县级媒体在建设融媒体中心时，多采取借助外力，广泛合作的方式。通过与互联网巨头、媒体技术公司、各级传统媒体、新媒体、高校、科研机构等建立合作关系，为县级媒体融合提供技术、渠道、策略等多方面的支持。

县级媒体的融合进程正不断加快，这是政策引导的结果，也是媒体发展大势所趋。任何层次的融媒融合都不能一蹴而就，在建设和发展的过程中也会面临很多问题，陷入误区。但与之相比更重要的是应该积极投身融媒体这场巨大变革中，同时，通过改革发展来逐步解决这些问题。

02

新媒体战“疫”十大案例

事件概述：11月19日，主题为“守正聚力 创新共融”的2020中国新媒体大会在湖南长沙举办，大会揭晓“2020中国新媒体战‘疫’十大精品案例(中央媒体)”和“2020中国新媒体战‘疫’十大精品案例(地方媒体)”，新京报《H5专题》入选。

守正聚力，创新共融

《＜武汉！武汉！＞H5专题》本身的技术没有多么酷炫，但它融合了深度特稿、评论文章、解释性报道、短视频、数据新闻、摄影图集等多种内容形态为一体，力求用最好的内容记录武汉战“疫”，记录那些生与死、守与望，让病房中的人们更快地得到救治，让留守者、逆行者、志愿者更有力地前行，让社会更快地生长。在人们愈发强调技术、强调算法的当下，新京报依然坚信内容的力量。

媒体融合也好，转型也罢，第一阶段都是内容发布主平台的转移，把报纸、电视、广播的内容搬到“两微一端”。但是简单的搬运显然无法起到好的传播效果。当传统媒体曾经拥有的传统媒介渠道用户明显下滑，声量不再，那么对新媒体平台的运营就变得极为重要。

“好酒不怕巷子深”并不适用于媒介传播，尤其移动端时代，没有传播就几乎相当于什么都没生产。熟悉平台，熟悉传播规律是极为必要的。平台运营与内容生产同样重要。

《＜武汉！武汉！＞H5专题》的传播，根据不同平台的属性与规则，进行了针对性的分发和运营，取得了很好的传播效果。

03

人脸识别第一案

事件概述：11月20日，被称为国内“人脸识别第一案”的杭州市民郭兵诉杭州野生动物世界有限公司（下称动物世界）一案宣判。杭州市富阳人民法院一审判决，动物世界删除郭兵办理年卡时提交的面部特征信息，赔偿郭兵合同利益损失及交通费共计1038元。

人脸信息敏感，收集信息需正当

为什么人脸信息如此敏感？由于人脸信息的特殊性，滥用这一信息会直接威胁到我们每个人的人身、财产安全。

首先，人脸信息可以直接识别到个人。每个人的人脸信息都是独特的，且难以更改，无需结合其他信息就可以直接识别到个人。

其次，人脸信息的采集性成本极低，个人无法拒绝。现实中，只需使用摄像头自动抓拍就可以大量采集人脸信息，无须人工操作，甚至无须被采集者配合（如在机场、车站等采集的信息）。

最后，人脸信息具有不可匿名性。不同于访问记录、通话记录等可以实现匿名化的信息，人脸信息无法去身份化或匿名化。因此，人脸信息一旦大规模泄露，造成的损害后果更为严重。

收集人脸信息的正当性、必要性来源，一定是为了社会公共利益或者某种对公民个人殊为重要的法益，例如追捕逃犯、防止踩踏、确保账户安全等。只有为了保护某种位阶更高的法益，使收集、使用人脸信息成为不可替代的必要手段时，才可以说这种收集、使用的行为是正当、必要的。

04

双十一

事件概述：今年的双十一购物狂欢节在10月20日就开始了第一波的抢购预售，很多网友表示，看着自己手中收到双十一抢到的货才反应过来今天才是十月份。在双十一不断进击的第十二年里，购物狂欢节俨然已经被人忘记日期本身的单纯意义。

“双十一”的品牌建构和整合营销传播

双十一”的品牌构建花费了近十年的时间达到“全民狂欢”的现象高峰，从它的品牌形象建构视角来看，“双十一”逐步改变了新时代年轻人的文化感知模式，极大地发挥了独特的品牌个性价值。品牌个性论，就是指品牌个性比品牌形象更深层，形象只是造成认同，而个性可以造成崇拜。双十一全球购物狂欢节就是一个极具有品牌个性形象的超级创意，实现了“让大家记住你的品牌并消费你的品牌”。

而“双十一”的购物狂欢节宣传，更是在线上的新媒体矩阵和线下场景入口进行着“铺天盖地”的宣传，极大面积地占领了用户的各个接触入口。不仅有传统的网页广告、信息流广告；也有依托自有平台（支付宝、天猫、淘宝及优酷等）的“组队盖楼大挑战：赢20亿红包”等游戏营销；更有搭配头部直播意见领袖李佳琦、薇娅进行微博热搜借势话题营销等等。发挥不同传播工具的优势，从而使企业的促销宣传实现低成本策略化，形成高强冲击力现象。

05

凡尔赛文学

事件概述：“凡尔赛”这一概念由知名博主@小奶球提出并带火，借用“凡尔赛”来指代用最低调的言论，不经意地炫耀自己的优越。

全民造梗的集体狂欢

微博、豆瓣、微信、抖音这些社交平台为人们的自由表达提供了渠道，使得狂欢的广场中参与者众多。只要是掌握一定网络技术的人，能够进入网络平台的人，都可以参与这场狂欢。也正是因为接入门槛的降低，使得“凡学”在短时间内迅速的走红网络，全民开始了“凡学”的研讨活动。

对于“凡尔赛文学”来说，它象征着人们对权力、对压迫的反抗和对自由平等的不断追求。人们未必是真的想去过“凡尔赛式”的生活，也有可能只是以这种形式单纯的对于现实生活的反叛与对抗，对那些“高贵”的嘲讽。人们颠覆权威和所谓的高贵，用一种戏虐和夸张的表达来二次创造和传播。

但是值得注意的是，在全民的狂欢中，在无厘头的宣泄中，人们的压力和不满可能得到了释放的途径，但是却也消解了事件本身的意义。一哄而起和一哄而散成为了网络文化的常态。我们在模仿的狂欢中也可能迷失了自我。

一个月前，还是“拼羽绒服么？冬天我穿，其他季节你穿”的上海名媛群的“拼单梗”。一个星期前，还是“打工人，打工魂，打工都是人上人”的“打工人梗”，并由此延伸出的“教资人”、“干饭人”的“XX人梗”。

如今，现在的网络热梗已经成为了“今天你凡学了么？”一方面我们不得不感叹网络浪花的的泡沫性，以及快餐时代人们关注点的快速更迭。另一方面，我们也应该看到，网络平台的特性使得人们不重视事件的意义本身，而是发展成为一个随时狂欢，随处狂欢的群体。

06

康巴汉子丁真

事件概述：丁真全名叫扎西丁真，翻译成汉字，译为“吉祥的珍珠”，起先，一位藏族的摄影师将他的视频放在了网络上，丁真进入人们的视野。爆火的第二天丁真又出现在了摄影师的直播间。至此，丁真彻底在各大平台爆火，一度冲上微博热搜，关于#丁真直播#、#丁真侧颜爱了#等等一系列的话题霸居热搜榜。

技术加持：直播助力

近几年，抖音快手等短视频迅速崛起，直播也成为下一风口，短视频和直播相比于传统媒体具有更强的亲密性和黏性，能够激发用户与主人公之间的情感共鸣。

与此同时，在短视频和直播技术的推动之下，网友们构建了社交广场，每个个体都独具特色，在琐碎日常的记录中表达个体的生活态度和价值观念。

最近四川观察请丁真体验主播台又上了热搜，丁真的意义在于推动家乡旅游行业发展，来响应国家的扶贫攻坚政策。带动旅游业、第三产业，对经济、文化、民族融合的影响都是巨大的。

丁真亦是如此，抖音摄影博主在四川甘孜拍下了他，并把他的形象发布到网络上，引发了网友关注，摄影师又邀请丁真进行直播。通过搭载短视频和直播的平台，关于丁真的话题瞬间引爆网络。

透过热点看世界，做不一样的传媒人。

本期梦之队——曹流芳老师团队

文案 |唐怡琦周富静