编辑导语：随着移动互联网的发展完备，人们越来越依赖于移动端浏览信息和新闻资讯。而不同的新闻资讯App，其个中功能设置、社区分布也有所差异。本篇文章里，作者针对几款新闻资讯类App进行了竞品分析，让我们来看一下。

一、目的厘清行业现状；明确各竞品的发展历史、现状；找到造成各资讯产品DAU相差如此悬殊的原因；发现有潜力、可以发展的方向。二、竞品选择

按照目前MAU排序，选择5个互为竞品的聚合类资讯app。

三、背景 1. 行业背景

新闻资讯行业从2012年的PC门户时代，经过移动化、视频化发展，进入基于5G和物联网带来的智能新时代。资讯平台整体月活超6亿，覆盖近八成的移动网民。

市场现状：移动互联网市场已经全面进入存量时代，用户结构趋于稳定。新闻资讯领域MAU达6亿，今日头条、腾讯新闻、新浪新闻三强鼎立，逾七成的新用户流向这三家。

用户活跃度：对比2020年和2021Q1新闻资讯市场MAU、同比变化情况，新浪新闻增长强劲，2020年同比增长60%，2021仍能保持行业里较高水平的增长，从行业第三居上，超过腾讯新闻，成为行业第二；搜狐新闻同比增长在行业里排名第一；看点快报、趣头条MAU连续下跌。

用户使用时长：2016-2019年，移动设备单月使用次数呈升高趋势，但使用时长有明显下降。

2021Q1今日头条、新浪新闻、趣头条都超过40分钟，而排名较后的看点快报、网易新闻、腾讯新闻在20分钟以内；排名靠前的新浪新闻、排名较后的腾讯新闻、网易新闻的同比增长率较高，趣头条、搜狐新闻的用户使用时长缩短。

2. 产品背景

1）今日头条

① slogan

从你关心的，才是头条→信息创造价值→看见更大的世界。

在2018年今日头条改slogan为“信息创造价值”时，解释原因是在促进信息的高效、精准传播中，应该坚持正确的价值导向，2020年改为“看见更大的世界”，是为了解决信息茧房问题。

② 特点

③ 发展历程

④ 营收情况：2019年首次披露实现盈利，2020年营收为2400亿元，其中广告营收将达到1750亿元，电商业务能创造60亿元营收，直播流水将达到450-500亿，游戏版块创造40-50亿流水，教育赛道创造20-30亿营收。

2020年字节跳动商业化业务进行了调整，包括搜索广告在今日头条和抖音上线；电商加大自营，在内部构建闭环；教育业务探索高中 AI 课、小班课等新业务等，分别对应字节跳动目前最重要的三大收入渠道：广告、直播电商与教育等新业务（36Kr）。

2）腾讯新闻

① slogan：打开眼界。

② 特点

③ 发展历史

1999年QQ用户注册数达100万，2002年突破1亿。

2003年成立腾讯网，腾讯网在“2004中国商业网站100强”中排名第一。

2006年，经过世界杯和《超级女声》两次新闻运动，腾讯网对外宣布，它已经一跃成为中国第一、世界第五的门户网站。

2011年推出微信。2011-2014年先后投资了华谊兄弟、艺龙、金山软件、搜狗、滴滴、华南城、同程、大众点评、京东、乐居、CJ Games、四维图新、58同城、新东方、万达、丁香园等。

腾讯新闻为对标今日头条，2015年推出了定位为兼容海量、娱乐化、碎片化的兴趣阅读产品“天天快报”，其通过“芒种计划”与企鹅媒体平台，聚合海量内容，已登陆微信、腾讯QQ、QQ浏览器三大平台。

④ 营收情况

2020年腾讯营收4820.6亿元，净利润1227.4亿元，主要营收包括增值服务、网络广告、金融科技及企业服务、其他四部分。增值服务占比55%，包括网络游戏、社交网络，手游营收1466亿元，PC游戏营收446亿元。

社交网络营收主要是由于合并虎牙的直播服务、腾讯音乐及视频会员服务收入增长。

金融科技及企业服务营收占比27%。网络广告业务贡献了823亿元营收，营收占比17%，包括社交及其他广告、媒体广告，其中媒体广告营收下降8%至143亿元。

3）网易新闻

① slogan：有态度→各有态度。

主体从网易新闻这家互联网企业，变为网站的自媒体和读者。

② 特点

③ 发展历史

1997年网易推出邮箱，1998年推出门户网站，2000年网易上市，2003年股价蹿升到70美元高位。

2003年12月网易跟帖上线，2007年起开始布局教育赛道，先后上线有道、网易公开课等产品。

2011年网易新闻客户端 上线，靠人工采编达成的“有态度”，很快被以今日头条为代表的机器推荐稀释，用户被分流，在网易新闻改为机器推荐后，与其他平台区别较小。

2016年网易传媒宣布，各频道被取消，成立直播事业群。2018年上线知识竞答综艺直播节目“网易大赢家”。

2013年网易考拉上线，2019年被阿里收购，2016年网易严选上线，2017年网易漫画上线，已被B站收购。

④ 营收情况

2020年，网易公司净收入为736.7亿元，游戏营收突破500亿元，占比74.1%。网易矩阵涉足邮箱、游戏、门户、搜索、电商、教育、社交、音乐、 直播、阅读、漫画、博客、相册、支付、理财等，社交和电商被战略放弃，聚焦后四大核心业务是游戏、教育、音乐、传媒。网易新闻盈利情况未被披露。

4）新浪新闻

① slogan：大浪逐新。

② 特点

③ 发展历史

1998年新浪网成立，1999年创建新浪财经门户网站，2000年上市，2009年推出微博内测版，2011年微博正式启用独立域名weibo.com，新浪财经客户端上线，其前身是掌中新浪，2013年掌中新浪更名新浪新闻，同年迎来最大投资者阿里巴巴，2014年上线新浪体育。新浪新闻与微博打通了双平台的内容、数据和账号体系。

新浪新闻刚上线，下载量就突破 4200 万，日均活跃用户超过 20% ，留存率达 82%。截至2020年四季度，新浪新闻APP月活跃用户规模达1.36亿，日活跃用户规模突破6850万。

④ 营收情况

2019年新浪年报显示，新浪总营收为140亿元。其中，20%来自门户业务，仅为27.3亿元，剩余80%主要来自微博，为114.3亿元。应占净亏损4.6亿元。

2020年Q1只公布了净营收，为28.2亿元，Q2净亏损1.6亿元，Q3净营收31.96亿元，Q4净营收33.2亿元。2020年全年净营收109.3亿元，广告和营销营收为96.4亿元，增值服务营收13.2亿元（在线支付服务、在线贷款便利服务、微博增值服务——微博游戏、VIP会员和数据许可服务等）。

5）搜狐新闻

① slogan：准确可靠。

② 特点

③ 发展历史

搜狐上市3年后，2005年拿到北京奥运会互联网内容赞助商资格。2010年前，搜狐曾手握中超、CBA视频版权等，2010年后，除常规体育报道团队，只剩下CBA联赛非独家互联网版权。

2010年搜狐上线微博，新浪微博2011年时已有1亿用户，新浪胜出后，搜狐年利润逐年下降。2012年，搜狐在网易之后上线新闻客户端，主打“移动报刊亭”概念，邀约传统媒体入驻。

同年搜狐成为用户获取奥运信息最主要的来源，占比32.7%，新浪、腾讯、网易分别占比28.3%、28%、6.5%。2014年前拿下《纸牌屋》、《绯闻女孩》等多个海外影视剧版权，后来开始亏损，退出砸钱买影视剧的竞争，专注自制剧的发展，在《太子妃升职记》、《屌丝男士》等爆火之后，难以培养下一个爆火作品。

2014年后体育赛事版权价格从千万级跳转到亿元时代，搜狐不再有话语权。2020年搜狐实现年度盈利，收入包括品牌广告和网络游戏业务。

④ 营收情况

2020年搜狐全年总收入为48.5亿元，净利润为3.4亿元，收入包括品牌广告收入和网络游戏收入。在线游戏收入为34.7亿元，占比71%，品牌广告收入为 9.5亿元。

四、版本更迭 1. 今日头条

从版本信息可以看出，头条早期在完善产品功能，促进用户关注大V和朋友，促进用户互动，增加dislike、帮上头条功能，优化推荐系统，2016年就支持视频直播聊天了，上线热搜、热榜。目前热榜有头条热榜、今日关注、本地热榜（疑似下线）。

2020年上线疫情专区、放映厅，小说频道新增千本书籍。

2. 腾讯新闻

腾讯新闻在热点运营和独家节目上投入较多，在不同的时间、事件节点上线不同的频道，如世界杯、两会、疫情、奥运会等。功能上早期引入微信公众号内容，之后添加有声资讯频道、纪录片频道、必读频道、问答功能、地方频道、广场、娱乐早晚报、热推榜功能、星推榜、畅听、直播频道。

2017年时评论支持盖楼，2018年可以关注楼主，2019年热评、神评体验升级。2019年星推榜登场，可以给明星应援。2020年热榜、较真热榜上线，目前除两者之外，还有互动榜、本地榜。另外，畅听的改版较多。

3. 新浪新闻

4. 网易新闻

【讲讲】是什么，将网易网友的观点拎出来展示。

支持卡片分享，跟站外的朋友一起讲讲；话题全面升级；支持搜索用户；播单新增收藏功能、跟贴功能；支持搜索用户；精彩话题推荐。

网易新闻相对于腾讯新闻、今日头条、新浪新闻的版本更新次数更少，尤其是近两年。【跟帖】功能一直在迭代，15年起上线了标签、支持用户定向拉黑、提醒、表情、gif、精彩跟贴上头条、话题等功能，形成独特的社区文化，成为网易新闻与竞品的差异性。

2018年上线了【讲讲】，根据热门话题、最新话题，用户输出UGC，形成社区。当时这个功能的迭代非常频繁，可以看出费了大力气做，底部tag中就有讲讲，现在似乎融入了【圈子】中。

活动上2017年及之前，每年都有“有态度人物盛典”，2018年“网易大赢家”上线，用户可以答题赚钱，与今日头条的“百万英雄”类似。

5. 搜狐新闻

可以看出2013-2014年，搜狐新闻上线的功能比较丰富，如【阅读圈】、【直播】的上线，【评论】在2013年就支持语音、图片评论，以及一系列红包拉新活动，当时搜狐新闻在行业内也处于领先地位。

2015年之后版本迭代较少，功能的上线没有给用户强烈的感知，【关注】、【小视频】上线较晚，目前只有热搜，没有热榜。

五、功能差异

注：“√”代表产品有此项功能，“★”代表产品特色功能

虽然资讯类产品的同质性较高，通过功能分析可以看出：今日头条、腾讯新闻、新浪新闻功能全面。今日头条：推荐流中有问答；底部tag有放映厅功能（资金雄厚才能买得起版权）；西瓜视频（偏中长）和小视频的展示分开，内容丰富。

1. P/UGC

除用户评论外，腾讯新闻基本没有UGC入口，新浪新闻、网易新闻、搜狐新闻虽然可以发布UGC内容，但前两个几乎只在话题里曝光，搜狐的UGC在关注流曝光，四者基本偏向PGC平台。

今日头条可以发布UGC内容，支持发布直播和问答 ，其他产品只支持图文、视频。头条还会将用户在抖音里发布的内容同步过来，偏向于PUGC平台。

2. 特色频道

今日头条除了有丰富的视频资源外，未发现特色频道。腾讯新闻“眼界”频道有很多独家内容。新浪有微天下、精选。网易有很多独特的频道，知识公路、榜单、百年影像、身边、公开课、圈子、跟帖、轻松一刻等。

3. 热榜

今日头条热榜包括事件详情、相关内容等，目前还没有做垂类热榜，最近下线当地热榜。

腾讯新闻的热榜做得非常细致，内容丰富。

新浪新闻很好地利用了微博的资源，在热榜上榜单更加丰富，最近疑似下线汽车榜。

网易热榜有热推和独家榜，以单篇文章/视频形式展现，但在主feed流中没有展现，用户不易察觉。搜狐新闻没有热榜。

4. 放映厅

只有今日头条有放映厅功能，能看电影、电视剧，没有广告。

5. 推送

推送是内容平台的重要业务，占据各公司相当比例的DAU。 oppo、vivo厂商操作系统对推送数量限额，且用户默认关闭系统通知权限，而华为、Apple等机型无限制所致。各个竞品的推送包括全量、个性化、地方推送等，作用都是提高用户活跃度。

今日头条、腾讯新闻版权丰富，有独家内容，今日头条部分内容会在收到其他竞品push后很久收到，可能为机器推送。网易新闻、新浪新闻速度最快，新浪文案质量更高，网易相对质量低，多复制竞品或媒体文案，机器推送质量良莠不齐。搜狐文案质量较高，速度较慢。

6. 自媒体扶持

各自出台扶持创作者的激励计划，给予创作者一定的现金、流量扶持，实现优质内容的产出，各家竞品有一定的方向。

（艾瑞咨询 2019）

网易新闻：2016年网易号上线自媒体亿元奖励计划，根据阅读量、新增订阅量、分享数、跟贴数、原创文章数量等5个维度对自媒体进行综合评定。此后未发现公开的自媒体扶持计划。

搜狐新闻：2017年搜狐推出“搜狐号”星图计划，将以月度形式发布星图榜单，从总阅读数、活跃文章数、发文指数、互动指数等多个维度，对平台内账号进行影响力排行。此后未发现公开的自媒体扶持计划。

六、优劣势 1. 今日头条

1）优势

2）劣势

增长缓慢：随着短视频的发展，资讯产品的用户逐渐向视频平台转移，今日头条目前的广告营收惊人，难以再有大幅增长。

2. 新浪新闻

1）优势

2）劣势

3. 腾讯新闻

1）优势

2）劣势

用户停留时长低：虽然体量庞大，但用户停留时长非常低，仅10多分钟，与今日头条70多分钟的停留时长相差明显。

4. 网易新闻

1）优势

2）劣势

5. 搜狐新闻

1）优势

品牌效应明显：2020年搜狐实现盈利，全年总收入7.5亿元，其中品牌广告收入1.47亿美元。

2）劣势

七、总结

目前聚合信息流平台产品已进入下半场，进入存量用户时代，之后产品迭代应该会逐渐放缓，各个竞品会在每次热点事件发力，并加速布局其他赛道。

在我看来，产品的基础能力包括冷启动、推荐算法、内容从产出到展现链条、推送策略、广告可适应性、促进互动等等，今日头条擅长算法，冷启动准确率高，网易擅长促进评论，新浪的推送质量高，运营上反应迅速。

而搜狐等公司面临着资金问题，提升广告的转换率，提高投放质量，扩大盈利迫在眉睫。

内容差异化极其重要，优秀创作者和IP资产成为头部新资讯平台搭建内容生态壁垒的聚焦点。

1. 造成各资讯产品DAU相差如此悬殊的原因是什么？

1）品牌

新浪新闻、网易新闻、搜狐新闻都是从门户时代经过数十年的发展，到目前以APP作为主要展现形式的，前期多以体育起家，用户有深刻的品牌认同感。腾讯新闻前身是腾讯网，趣头条是聚合类资讯平台，2016年上线，行业地位的走低与品牌没有占据用户心智有关。

2）独家内容

有足够的资金后，头部PGC内容都可以买入，还可以签优质自媒体，让自媒体与自家平台签独家协议。

3）产品壁垒

虽然同质化严重，但发展较好的资讯产品多有自己的壁垒，比如推荐算法、搜索功能、明星资源、体育赛事资源、产品矩阵。

2. 未来资讯类产品的发展方向可能是什么？

1）内容生态建设

① 视频化

用户更加喜好视频化资讯内容，头部资讯平台持续加码，布局短视频、直播内容。5G、点云和可穿戴设备等技术的发展可能会从采编到分发形态给新闻行业带来革新，直播体验会有很大提升，资讯+直播会抢占用户更多注意力。

② 新热内容

热点是能吸引两个领域及以上用户的内容，目前腾讯新闻、新浪新闻在热榜上做得比其他竞品完善，新浪热榜也是2021Q1 MAU大涨26.9%的原因，未来今日头条将筹备个性化的兴趣热榜，更好满足用户对科技、财经、体育等垂直领域用户。

③ 深度内容

获取深度信息的用户，沉浸行为相对稳定，根据巨量引擎的今日头条人群洞察报告，这部分用户更喜欢娱乐、体育内容，平台使用频率相对低，但粘性和使用时长相对高。满足这些人的需求，可能对平台留存、品牌和调性的塑造有正面影响。

2）强化全景渠道的建设

新浪新闻的生态流量渠道中，除app以外，微博、移动网页有75.7%的占比。相较于使用近4个视频软件，用户只愿意使用1.5个资app，拓宽微信小程序、百度小程序等渠道，培养未使用资讯app的用户在小程序上看新闻，或许能提高产品的全景流量。

3）搜索

今日头条长期布局搜索，2020年2月28日已上线头条搜索app，2021年4月底今日头条PC端上线搜索功能，其中包括综合、资讯、视频、图片、用户、问答、 微头条、百科。

4）打造全场景服务生态

以资讯为核心，向娱乐、健康、教育、生活服务等多元场景平台转变，让用户节省转换APP的时间。

5）拓宽变现渠道

除了信息流广告、开屏广告、贴片广告、内容广告外，探索其他流量变现途径。百度已在电商领域试水，以资讯为入口+优质内容生态+电商形成闭环，2020年10月百度APP上线购物频道。

注：财报部分的美元全部以6.47的汇率换算成人民币。

免责声明：本文部分观点为个人观点，无数据支持；展示的内容仅为搜索公开资料后总结整理 ，不保证全面。

参考资料

字节跳动，再跳一个台阶？

2020年新资讯行业年度盘点报告

字节跳动、快手、一点资讯上榜“2019中国独角兽”

从「跟贴」到「讲讲」，网易新闻在算法时代的突围之路

天天快报部分人员转岗至腾讯新闻，对抗今日头条目标成空

突然“消失”的腾讯新闻极速版APP

2021年Q1中国移动互联网行业发展分析报告

2020年中国移动互联网行业发展分析报告

网易新闻的“足球战事”和背后的内容逻辑

看懂了这些push策略优化技巧，还愁KPI完不成？

被“遗忘”的今日头条？

5G能否扭转传统新闻困局 ？《纽约时报》5G新闻实验室给你答案 |德外独家

新浪新闻app持续高增速 DAU增长率稳居行业第一

搜狐，把C位丢在2008

中国移动端新闻资讯营销策略研究报告

搜狐财报：年度盈利，长跑依旧

今日头条副总编辑徐一龙：除了推荐和搜索，头条还有热点分发

网易公布2020年财报：靠游戏赚翻了

2020年表现稳定 腾讯营收4821亿元 净利润首破千亿元

​新浪2019年财报公布：净营收21.6亿美元，净亏损7050万美元

QuestMobile2021全景生态流量洞察报告

本文由 @运营思考笔记 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载

题图来自Unsplash，基于CC0协议