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3月10日晚间，美国商业杂志《Fast Company》发布了2020年全球最具创新力的50家公司。

榜单显示，从全球范围来看，“阅后即焚”照片分享应用Snapchat母公司Snap高居榜首，随后是微软和特斯拉，位列第二和第三名。

值得注意的是，在中国企业中，瑞幸竟然成为唯一入选者！

对此，网友们纷纷表示，看来瑞幸真故事大王啊~

瑞幸竟是唯一入选公司

创新在哪儿？

资料显示，《Fast Company》是与《财富》和《商业周刊》齐名的美国最具影响力的商业杂志之一。

因此，该份榜单在业内颇具影响力。

根据榜单，瑞幸此次以17名的排名入选全球最具创新力公司。

而子榜单显示，按照国家和地区划分，中国最具创新力的前十大公司分别是瑞幸咖啡、美团点评、阿里巴巴、快手、拼多多、哔哩哔哩、百胜中国、苏宁、深兰科技、北京故宫博物院。

从公司的发展来看，入选的企业近些年的表现都可圈可点。

其中，美团点评市值不断创新高。

数据显示，今年1月17日，美团点评市值最高近7000亿港元，成功超越百度，成为互联网企业的“小巨头”。

而北京故宫博物院的文创商业也十分火爆。

2019年2月，故宫首晒“账本”，称文创收入达15亿，超1500家A股公司。

此消息一出，网友们也十分服气。

当时，故宫博物院院长单霁翔表示，故宫文创的使命远不仅是赚钱那么简单，提高北京故宫的影响力，弘扬中国传统文化，才是更大的使命。

那么，面对如此多优秀的公司，瑞幸又为何成为中国唯一入选企业？

《Fast Company》的理由是：瑞幸在短短的两年半里就成长为了中国最大的咖啡连锁品牌之一，取得了星巴克耗时超过20年才取得的成就。

同时，每到一个新城市瑞幸都会先开5至10家悠享店和外卖厨房进行探路，并且会通过赠饮等方式鼓励用户下载瑞幸的App。

之后，根据收集到的数据来决定新门店的开店位置，并慢慢用快取店的新门店取代掉悠享店和外卖厨房。

因此，《Fast Company》认为，这背后都体现了数据的价值。

不过，有市场人士却指出，这一切都依靠庞大补贴来促使用户到相关的门店提货，如果优惠券断了，瑞幸还能讲好资本故事吗？

复工后，瑞幸猛发补贴券

烧钱才能继续讲好资本故事

1月底，有消息称，星巴克将关闭国内一半的店铺。

之后，星巴克正式确认该消息。按星巴克公布的最新门店数4292家来计算（截止2019年12月31日），闭店数量预计超过2000家。

而随着疫情防控进入下半场，在星巴克还处闭店状态时，瑞幸已经迫不及待地开始补贴了。

从2月底起，“瑞幸咖啡”就开始派送免费券、1.8折券、3.8折券……

3月3日，瑞幸又推出了“百万大咖第二季“活动。据悉，整个活动将持续六周，瑞幸一共要送出3000万元现金。

如此积极的动作，当然是要抓住复工这一机遇。

根据此前的财报，截止2019年三季度，瑞幸的营收增长了558%。其中，门店同比增长超200%，客户每月回访率增长了398%。

同时，瑞幸还提出了在2021年底开出10000家门店的目标。

但此次疫情的出现，显然打乱了瑞幸的计划。受此影响，瑞幸咖啡股价较此前的高点，已跌去了近三分之一。

在发优惠券的同时，有网友发现，瑞幸咖啡产品全线涨价。

APP显示，旗下每一款产品均涨价一元，新的价格体系悄然调整为28元、25元、22元。

也就是说，瑞幸一边在烧钱，另一边也在想办法减少补贴的损失~

此外，瑞幸还推出了无人咖啡机来减少疫情的影响。

虽然有评论说，无人咖啡加帮助能帮瑞幸走的更远，比如进入医院、社区，但也有消费者认为，如果没有优惠券，你会去买一杯22元的咖啡吗？

2020年1月，瑞幸通过增发1380万ADS（美国存托股票）与发行4亿美股可转换债券的方式进行募资，募资金额绿鞋前为9.8亿美元，绿鞋后达11.3亿美元。

换算下来，就是近80亿元，而2019年5月，瑞幸才通过IPO的方式募资了6.95亿美元。

近半年时间，瑞幸又一次的巨额融资，显然意味着瑞幸还是缺钱。

而缺钱的原因当然是持续的补贴，可能瑞幸自己也明白：未来，只有通过持续的补贴，才能牢牢拽住用户，进而完成客户到店率与门店扩张匹配的“完美”故事~

编辑|陈美审核|廖小涛

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