随着购物场景变革，消费者购物模式也产生了巨大变化，电商直播带货的崛起极大地带动了众多品类下沉市场的销量，成为当下最火的销售模式，新冠疫情更是为直播带货行业插上了腾飞的翅膀。在注意力资源稀缺的时代，不仅有以薇娅、李佳琦为代表的网红群体、众多影视明星、地方领导等纷纷加入直播带货热潮，更有以央视为代表的主流媒体也相继入局，在助力国家经济复苏的同时争夺直播带货的诱人红利。6月6日，央视和京东联合举办了北京消费季首场带货直播，由撒贝宁、康辉、朱广权和尼格买提组成的央视Boys再度合体，与北京电视台主持春妮一起直播3小时创下了13.9亿的惊人销售！

央视强势入局 慎重选品更权威

时至今日直播带货已然成为商家营销的新利器，也是电商销售模式的强劲增长因素，仅19年淘宝“双11”单场近200亿直播引导成交额来看，就足以见得直播带货的火热程度。面临直播行业全民热度，以中央广播电视总台为代表的主流媒体紧跟潮流求新求变，将主流媒体的影响力延伸到各大新媒体平台。从4月开始，央视新闻新媒体陆续推出了一系列具备公益性、地方性、品牌性的直播带货专场，央视新闻主播带货的销售额屡创新高，让广大网友看到主流媒体“直播带货”的实力，以及总台独占鳌头的品牌影响力。

究竟是什么赋能央视新媒体如此强大的直播带货能力呢？显而易见，央视的权威品牌、主播自带的公众人物效应、央视新闻新媒体亿级用户体量为此次央视新闻新媒体“直播带货“奠定了夯实基础，除此之外，对合作伙伴的选择至关重要，正如中央广播电视总台新闻媒体中心合作媒体部副主任李浙所说：“我们对合作方的选择，首先要看对方的专业背景，是否具备我们所需要的专业化、品牌化需求。”为避免透支媒体公信力，央视新闻新媒体和成熟的电商平台一起把好品牌关、质量关。据了解，此次以“新消费 爱生活”为主题的央视直播尤其注重选品，节目推荐的百款品质好物历经层层筛选，不仅品牌需要符合节目直播主题，更重要的是能为消费者提供心仪好产品的实力大牌，比如以黑科技著称的家电领导品牌戴森，因良好口碑被众多明星红人推荐的颈椎按摩仪品牌SKG等。

前后浪同台 科技创新为第一驱动力

记者发现，在6月6日“新消费 爱生活”直播推荐清单中有超过70%的产品均为科技强牌，不仅有华为、海尔、联想等老牌科技巨头，更有戴森、SKG等科技后浪品牌。这些科技强牌齐登央视直播间不仅反映了经济下行期间国家对自主品牌复工复产的大力支持，更是体现了央视作为权威媒体对这些科技强牌实力的深度认可。

在强牌科技制造企业发展过程中，科技创新能力是品牌发展中第一驱动力 ，一个企业的自主研发能力决定了企业发展的速度及竞争力。以全球领先研发创新能力著称的老牌科技巨头华为从最初生产用户交换机起家，在不断创新中深度挖掘用户需求，充分把握市场脉搏，逐步发展成为集研发、设计、生产为一体的全球化科技公司，是当今中国手机行业当之无愧的龙头老大。品牌只有拥有自己的核心技术方能在激烈的市场竞争中得以发展壮大，亦如颈椎按摩仪行业的后浪品牌SKG，之所以能够在央视选品中脱颖而出，与科技强牌华为、戴森同台亮相，正是因为SKG在颈椎按摩仪领域凭借尖端技术创新为当下众多颈椎亚健康人群带来了实用的智能健康产品，立足于人体健康数据管理，SKG不断创新，先后获得技术专利332项，已经用产品实力征服了全球超过1500万年轻人，可谓可穿戴按摩仪的后浪领军品牌。

在如今这场疫情中，市场变革更像是大浪淘沙，以华为、戴森、SKG为代表的科技强牌都会以真正的技术实力构建多元化创新，历经风雨依然屹立不倒。

消费新升级 健康好产品成新宠

在疫情特殊时期，传统网购形式得以全面升级，直播带货行业逆势崛起，频繁冲上热搜，大众的消费习惯也随之改变，形成一种新的消费文化。在直播带货的激烈竞争中，消费者不再满足于“物美价廉”的购物体验，更看重主播推荐的产品是否符合自身的真实需求，此时主播对于产品的卖点提炼及种草互动方式就显得尤为重要，面对消费新升级，直播内容呈现多元化、专业化、娱乐化趋势。

伴随居民收入和生活水平提高，消费者更加注重健康生活，特别是在新冠疫情影响下，大健康行业智能可穿戴硬件也迎来了行业新的增长爆点。据IDC2020年Q1全球可穿戴设备市场报告显示，Q1季度出货量高达7260万台，同比增长29.7%，苹果、小米、三星位列前三，直播带货模式做出了巨大贡献。值得一提的是，一些智能可穿戴的科技后浪品牌也在直播带货中表现不凡， 以“天猫生意参谋”和“京东商智”联合发布的6月1日销售收据来看，SKG颈椎按摩仪位列按摩器材类目的第一名。或许是疫情影响，让当下普遍处于亚健康状态的城市人群充分意识了颈椎健康的重要性，加上在类似央视这样的权威平台直播中对症下药的产品推荐，使得SKG进一步扩大了其在智能可穿戴市场的份额。

消费升级让直播带货正当红利时期，但行业中平台影响力、主播专业度等水平参差不齐，无论是消费者还是品牌方，选择公信力强、品牌力大的主流媒体直播间都具有较大的相对优势。对于消费者来说，既可以直接放心消费，又可以享受专业主持的无穷魅力，可谓一石二鸟。以央视为代表的主流媒体直播间为了确保自身权威媒体的地位和众多消费者的信任也会严格进行品控，加之作为名嘴的主播也会慎重推荐；对于品牌来说，如果可以经过重重筛选亮相主流媒体直播间，不仅可以得到平台巨大的流量曝光，更可以收获意想不到的成交量惊喜，这也是众多科技强牌抢登央视直播间的动力源泉。